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在市场营销学里，“供给弹性”是一个很有意思的概念。有些商品富于弹性，比如说一种球鞋，如果市场需求大价格高，那么厂商自然会提高这种药品的出货量；有些则缺乏弹性，甚至于弹性无限趋近为零，比如说顶尖的足球巨星，不管市场需求和价格如何变化，这世界上该有多少个还是只能有多少个。
于是，现在摆在我们面前的是这样两个足球巨星：
A，技术无可挑剔，拿过3次欧冠冠军和5次西甲冠军，获得过4次金球奖，被许多人认为是当今世界上最优秀的足球球员。个性沉稳，重视家庭，女友是5岁就认识的青梅竹马，几乎没有多余的场外新闻。
B，在球技和获得的荣誉方面均比A稍差，但在目前的足球世界中也处在坐二望一的位置。个性鲜活，场上场下常有争议性新闻，女友是内衣超模，儿子还不是这个女朋友生的。
如果你对足球有所了解的话，那么你应该已经猜到，A就是梅西，而B是C罗。在这个供给弹性无限趋近于零的“商品”类别里，这是当今世界上最具市场潜力的两个足球运动员；他们自成一个联盟，与其他人分隔出明显界限。那么，撇开对球技、风格以及主队的偏好不论，这两个人之间，谁具有更高的市场营销价值？
足球明星的价值首先从足球本身而来。这项运动在欧洲、亚洲和美洲都极盛行，这令梅西和C罗两人天然具备比佩顿·曼宁（美式橄榄球球星）和德里克·基特（棒球球星）更大的市场价值。2012年欧洲杯决赛吸引了至少3.5亿电视观众，世界杯的收视群体更大，2010年决赛的收视观众甚至超过了7亿人。
如果只是从足球的角度上来说，梅西的市场价值理应高于C罗。他在巴萨这样具有悠久传统的欧洲豪门效力，而且在未满27岁的时候，就成为了巴萨历史上进球总数最多的球员。论个人荣誉，他手上的金球奖奖杯比任何人都多；论球队成绩，在他的带领下，有那么几年，巴萨几乎在欧洲战无不胜。
瑞士足球研究机构“CIES足球观察”最近发布了一份关于球员的身价报告，其中明确指出，尽管C罗刚刚帮助皇马拿了欧冠冠军，但他的身价仍然远远低于梅西。是的，该报告给C罗评估的起始身价为8520万英镑，而梅西则高达1.615亿。
根据CIES的说法，他们是基于转会费、市场报价、年薪和球场表现等一系列数据做出的评价：“梅西的所有关键指标都是正向的，这些指标都令他的身价上升：他的国家队有出色的国际赛场战绩，俱乐部亦是顶级豪门，个人表现稳定而出色，进球数多，在球场上是进攻型球员，正处在职业生涯的黄金期，而且刚刚还和俱乐部签下了长期的续约合同。”CIES的报告指出，C罗之所以会比梅西差这么多，主要是因为他已经29岁了，而梅西只有27。而且，CIES还举出例证，曾有法甲球队愿意出2.5亿欧元转会费求购梅西，这足以说明梅西的市场价值。
作为市场营销的对象，梅西的另外一大优点是洁身自好。他在巴萨的前7年都从未爆出过任何丑闻，就连场外的花边新闻都极少；虽然在2013年曾连续遭到偷税案和毒枭洗钱案两桩丑闻缠身，但事后均证明他并未参与其中。他还是联合国教科文组织的大使，亦被票选为全球最受喜爱的足球明星。
简单来说，这个年轻的球王符合人们对于体育明星的一切要求：球好、人好、麻烦少。在人们尤其是孩子们将体育明星视为行为模范的年代里，梅西就是一个理想的范本。他的对手C罗却并不是这样，不过，C罗走的也不是这一个路线。
那个C罗高大英俊，有着古铜色的皮肤和漂亮的肌肉线条，当他出现在时装周上的时候，他几乎不像是来串场的足球界人士，而是本来就隶属于这里的时尚人物。相比起关掉了推特账号的梅西，C罗对于社交媒体的运用也是驾轻就熟，他拥有8200万Facebook粉丝和2600万Twitter粉丝，不管是做慈善、做宣传还是普通的比赛，他都很乐意用社交媒体发布自己的最新消息。
C罗性格亦十分富有争议，他如同NBA的勒布朗·詹姆斯一样，有大批的拥趸，也有大批的批评者。在不喜欢他的球迷眼中，他是个“惯于假摔”和“自私”的球员，并且在葡萄牙国家队里也有出工不出力之嫌—尽管他几乎凭一己之力将葡萄牙带到了2012年欧洲杯的半决赛，但在点球决胜中负于西班牙后，关于他“关键时刻掉链子”的批评声又再度缠绕于他。
他的桃色新闻也不少，且不说那些与美国社交名媛帕丽斯·希尔顿和金·卡戴珊的真假传闻，他的正牌女友伊琳娜小姐就不是个典型的男人背后的女人，而是一个性感火辣且成就斐然的内衣模特。
如果说梅西是传统的体育明星，那么C罗就像是贝克汉姆一样，已经跨越到了“偶像”的阶段。福布斯网站曾分析过，一个能赚钱的偶像通常需要以下条件：1）在自己的领域里，数年内都取得良好的成绩；2）背靠世界上最有名的公司、集团、球队；3）跟一个流行偶像结婚；4）长得好看，以及5）在时尚上有着不错的品位。这些条件，C罗几乎全部都能够满足。所以也难怪C罗会在遭到嘘声的时候做出非常娱乐偶像的反应：“为什么嘘我？当然是因为我长得好看又有钱，还有高超的球技。”
定义球星的不仅仅是他们自身，还有他们现有的代言品牌。
其实到达梅西和C罗这个级别，他们的代言赞助都已经相当趋同，实在很难像国内女星那样比较谁的代言更“高端”。梅西代言FIFA14， C罗就代言实况足球；梅西跟科比一起去拍土耳其航空的广告，C罗就跟贝利一起宣传阿联酋航空；梅西穿的是D
于是，现在摆在我们面前的是这样两个足球巨星：
A，技术无可挑剔，拿过3次欧冠冠军和5次西甲冠军，获得过4次金球奖，被许多人认为是当今世界上最优秀的足球球员。个性沉稳，重视家庭，女友是5岁就认识的青梅竹马，几乎没有多余的场外新闻。
B，在球技和获得的荣誉方面均比A稍差，但在目前的足球世界中也处在坐二望一的位置。个性鲜活，场上场下常有争议性新闻，女友是内衣超模，儿子还不是这个女朋友生的。
如果你对足球有所了解的话，那么你应该已经猜到，A就是梅西，而B是C罗。在这个供给弹性无限趋近于零的“商品”类别里，这是当今世界上最具市场潜力的两个足球运动员；他们自成一个联盟，与其他人分隔出明显界限。那么，撇开对球技、风格以及主队的偏好不论，这两个人之间，谁具有更高的市场营销价值？
梅西向左，C罗向右
足球明星的价值首先从足球本身而来。这项运动在欧洲、亚洲和美洲都极盛行，这令梅西和C罗两人天然具备比佩顿·曼宁（美式橄榄球球星）和德里克·基特（棒球球星）更大的市场价值。2012年欧洲杯决赛吸引了至少3.5亿电视观众，世界杯的收视群体更大，2010年决赛的收视观众甚至超过了7亿人。
如果只是从足球的角度上来说，梅西的市场价值理应高于C罗。他在巴萨这样具有悠久传统的欧洲豪门效力，而且在未满27岁的时候，就成为了巴萨历史上进球总数最多的球员。论个人荣誉，他手上的金球奖奖杯比任何人都多；论球队成绩，在他的带领下，有那么几年，巴萨几乎在欧洲战无不胜。
瑞士足球研究机构“CIES足球观察”最近发布了一份关于球员的身价报告，其中明确指出，尽管C罗刚刚帮助皇马拿了欧冠冠军，但他的身价仍然远远低于梅西。是的，该报告给C罗评估的起始身价为8520万英镑，而梅西则高达1.615亿。
根据CIES的说法，他们是基于转会费、市场报价、年薪和球场表现等一系列数据做出的评价：“梅西的所有关键指标都是正向的，这些指标都令他的身价上升：他的国家队有出色的国际赛场战绩，俱乐部亦是顶级豪门，个人表现稳定而出色，进球数多，在球场上是进攻型球员，正处在职业生涯的黄金期，而且刚刚还和俱乐部签下了长期的续约合同。”CIES的报告指出，C罗之所以会比梅西差这么多，主要是因为他已经29岁了，而梅西只有27。而且，CIES还举出例证，曾有法甲球队愿意出2.5亿欧元转会费求购梅西，这足以说明梅西的市场价值。
作为市场营销的对象，梅西的另外一大优点是洁身自好。他在巴萨的前7年都从未爆出过任何丑闻，就连场外的花边新闻都极少；虽然在2013年曾连续遭到偷税案和毒枭洗钱案两桩丑闻缠身，但事后均证明他并未参与其中。他还是联合国教科文组织的大使，亦被票选为全球最受喜爱的足球明星。
简单来说，这个年轻的球王符合人们对于体育明星的一切要求：球好、人好、麻烦少。在人们尤其是孩子们将体育明星视为行为模范的年代里，梅西就是一个理想的范本。他的对手C罗却并不是这样，不过，C罗走的也不是这一个路线。
那个C罗高大英俊，有着古铜色的皮肤和漂亮的肌肉线条，当他出现在时装周上的时候，他几乎不像是来串场的足球界人士，而是本来就隶属于这里的时尚人物。相比起关掉了推特账号的梅西，C罗对于社交媒体的运用也是驾轻就熟，他拥有8200万Facebook粉丝和2600万Twitter粉丝，不管是做慈善、做宣传还是普通的比赛，他都很乐意用社交媒体发布自己的最新消息。
C罗性格亦十分富有争议，他如同NBA的勒布朗·詹姆斯一样，有大批的拥趸，也有大批的批评者。在不喜欢他的球迷眼中，他是个“惯于假摔”和“自私”的球员，并且在葡萄牙国家队里也有出工不出力之嫌—尽管他几乎凭一己之力将葡萄牙带到了2012年欧洲杯的半决赛，但在点球决胜中负于西班牙后，关于他“关键时刻掉链子”的批评声又再度缠绕于他。
他的桃色新闻也不少，且不说那些与美国社交名媛帕丽斯·希尔顿和金·卡戴珊的真假传闻，他的正牌女友伊琳娜小姐就不是个典型的男人背后的女人，而是一个性感火辣且成就斐然的内衣模特。
如果说梅西是传统的体育明星，那么C罗就像是贝克汉姆一样，已经跨越到了“偶像”的阶段。福布斯网站曾分析过，一个能赚钱的偶像通常需要以下条件：1）在自己的领域里，数年内都取得良好的成绩；2）背靠世界上最有名的公司、集团、球队；3）跟一个流行偶像结婚；4）长得好看，以及5）在时尚上有着不错的品位。这些条件，C罗几乎全部都能够满足。所以也难怪C罗会在遭到嘘声的时候做出非常娱乐偶像的反应：“为什么嘘我？当然是因为我长得好看又有钱，还有高超的球技。”
一哥背后的赞助商
定义球星的不仅仅是他们自身，还有他们现有的代言品牌。
其实到达梅西和C罗这个级别，他们的代言赞助都已经相当趋同，实在很难像国内女星那样比较谁的代言更“高端”。梅西代言FIFA14， C罗就代言实况足球；梅西跟科比一起去拍土耳其航空的广告，C罗就跟贝利一起宣传阿联酋航空；梅西穿的是D