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【内容摘要】本文分析了新媒体对传统媒体的冲击，探讨了传统媒体的应对策略，重点论述了传统媒体与新媒体的深度融合发展，以期为广电媒体的可持续发展提供参考。
【关键词】新媒体； 广电媒体；融合；发展
随着对新兴媒体认知的逐步深化，媒介技术快速更新，世界范围内的媒体行业正加速融合发展，各种新的探索模式不断改变着新闻传播格局与媒介生态环境，全球媒体融合发展的趋势特征更加明显，传统媒体与新兴媒体融合发展的广度拓宽、速度加快、力度增加，融合发展已成为全球媒体行业的未来发展趋势。
一、新兴媒体对传统媒体的冲击
传统媒体正不断遭受来自新兴媒体技术的挑战，呈现出高度复杂的博弈局面。傳统媒体的生存和发展空间日益受到挤压，新兴媒体的出现对传统媒体产生了巨大的冲击，具体表现在以下几个方面：
第一，传统媒体的优势被严重消解。面对新兴媒体更为丰富的视觉表现形式，传统媒体的优势被大打折扣。在计算机及网络技术迅速发展的今天，传统媒体的影响力渐次式微。
第二，民众对传统媒体的依赖程度大大降低。现如今，传播渠道日益增多，单个传播渠道的传播效用相应减小。而新兴媒体方便，快捷，涵盖面广，特别是互动性强的特点，让受众不仅能从网页上迅速获取信息，还能发表自己的评论以及对新闻事件的看法。当受众接触到越来越多的媒体和信息，对于信息传播的过程也就有着越来越高的参与能力和要求，在不同媒介形态、传播状态之间的切换速度也越来越快。受众在主观上对新兴媒体的偏爱，使得传统媒介的影响力大大降低。
第三，随着数字技术的发展，广播电视投入的成本越来越大，利润越来越薄。相比之下，新兴媒体在时效性、互动性、获取方便性上都占优。互联网技术的发展，为信息的高效查询提供了保障。传统媒体的信息收集及传播过程比较繁琐，花费的成本较高。
现今，越来越多的青年人选择使用手机和电脑来获取信息，越来越多的人们不看电视，甚至不再购置电视。无疑，物质层面的改变，同时也改变了新闻的承载形式。每逢重大新闻发生，自媒体和网络媒体高度开放，人们通过互联网获取事件发生发展的最新情况，已经让传统广电媒体的优势大为弱化。同时，新兴媒体的广泛应用，也让人人都成为信息的发布者，也就是自媒体，其影响不容低估。
二、新兴媒体冲击下传统媒体的应对策略
（一）发挥好传统媒体的传统优势
在新媒体高速发展的时代，传统媒体最核心的优势之一是内容生产。传统媒体的内容生产优势一是原创性强，二是权威性强。很多新媒体虽然在传播方式上的快捷性方面相较于传统媒体有优势，可是，新媒体在内容方面对于传统媒体具有相当高的依赖性，其传播的内容有很大一部分是来自传统媒体权威的优质新闻。因此，传统媒体若要在与新媒体的竞争中取得优势，首先就要保持积极态度，努力提供更多、更优质的原创新闻。除了内容原创性高，传统媒体的传统优势还在于其内容权威性强，公信力远远高于新媒体。传统媒体的权威性来源于其拥有较为专业化的新闻传播理念和运作机制、拥有一大批专业化程度较高的媒体从业人员、拥有严格的新闻稿件审核制度。正因为如此，传统媒体所刊发或播出的信息不但权威性强、公信度高，而且新闻稿件的规范性、质量都很高，这一点很多新媒体无法比拟。
（二）传统媒体要打造自身品牌
在消费时，除了消费品的价格和价值外还有一种因素影响消费者对消费品的选择，这种因素就是品牌的力量。品牌在一定程度上代表了思想、品位和层次。传统媒体若要长葆发展活力，就要致力于打造过硬的媒体品牌。媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化。一个好的品牌能够锁定忠实的受众，影响未来的受众。传统媒体打造自身品牌，实际上就是通过自身努力打造受众欢迎、有影响力、有吸引力、知名度高的品牌栏目或节目并随时进行品牌再造。传统媒体要打造自身品牌首先就要了解自身的核心资源在哪里、是什么；其次，传统媒体要打造自身品牌，就要做到坚持独创和个性；传统媒体要打造自身品牌还要最大化地发挥人才的作用。人才是传统媒体各类要素中最重要的“活资源”，是传统媒体打造品牌增强核心竞争力和可持续发展的保证。
在新媒体大行其道的当下，传统媒体不仅要打造自身品牌，还要积极打造自己的风格化品牌。无论是传统媒体还是新型媒体，聚合受众，并能够固定一群受众，这是媒体能够长久发展下去的关键所在。
（三）传统媒体要深化与新兴媒体的深度融合
传统媒体和新媒体深度融合发展是大势所趋。传统媒体和新兴媒体的深度融合发展，首先要解决思想观念问题。思想是行动的先导。思想解放的程度，决定融合发展的力度和深度。传统媒体要想在媒体深度融合发展中大有作为就得形成适应深度融合发展的新观念，树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念；传统媒体和新兴媒体的深度融合发展必须更加重视内容建设，以内容优势赢得发展优势；传统媒体和新兴媒体的深度融合发展还需依靠技术创新，强化互联网思维，把技术驱动作为重要支撑，不断以新技术、新应用引领和推动媒体深度融合发展，不断顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，不断增强自身的发展动力和竞争力。
目前，我国广电行业的发展是既有挑战也有机遇。从挑战的角度讲，国内广电行业存在体制机制方面的问题。广电行业需要投入巨大人力和资金，随着观众欣赏水平的不断提高，投入也需要不断增加。目前，广电行业的收入还很单一，这也制约了国内广电行业的发展。此外，也有行业内部地域和利益之争，重复建设和无序竞争的情况等问题。
如何应对这些挑战，需要广电媒体认真思考。
其次，要持之以恒地推进产业结构的调整，促进与新兴媒体的深度融合。广电产业不仅要以受众为主要的服务对象，也要从自身节目的内容研发、生产、交换、传播等入手，打破技术壁垒，开展有利于用户体验的个性化的服务。广电产业只有对现有优质资源科学整合，并把握产业发展的基本规律，方可走上快速通道。 再次，要采用科学的多元化的生产经营模式。传统广电产业的盈利模式比较单一，长期困扰着现代广电产业的快速发展，面对新的形势，必须突破单纯的广告经营模式，尽快分散风险，不断创新生产经营模式，使盈利点多处开花。实践中可以看到，虽然在转移经营战略发展过程中，很多广电媒体延伸了价值链条，并且拓展了发展空间，但是仍有很多宝贵的产业发展资金盲目地投向了无关的领域。投资的盲目多元化，导致广电媒体的生产经营管理资源分散。虽然短期内可能会获得经济效益，但从长远的发展视角来看，因与主业相去甚远而容易增大投资风险。基于此，笔者认为应当进行合理的创新，走多元化发展之路，尽快回归到广电媒体以及新媒体范畴中来，以免丧失本质、偏离主题。同时，还要尽可能选择与新媒体技术能够有效融合的环节作为切入点，并在此基础上形成集群效应，构筑和完善产业链条。尤其是新媒体业务的出现，使得市场风险以及诱惑性更大，对此采用科学的多元的生产经营模式更能准确把握新媒體发展主线。
以各省广电系统纷纷积极建设、运营的移动新闻客户端为例，从发展态势来看，显然，这一“端”已成为广电系统中，传统媒体与新兴媒体融合的重要突破口。无疑，传统广电系统推出的一系列移动新闻客户端媒体平台，是广电系统真正运用“一体化”的思维去重新打造媒体产业布局的一种表现。移动新闻客户端的不断涌现和用户数量的不断提升，是传统媒体与新兴媒体走向纵深融合的结果。
如湖北的“长江云”移动政务新媒体平台，在人力、信息、渠道等多方面资源上实现了全省共享互通。移动新闻客户端自身的新媒体特点，也让新闻信息的采编方式发生了极大的变化。
2017年2月开始运营的“央视新闻移动网”①也同样是一个多平台共享的媒资系统与采编一体化的生产系统，国家地震局、中国天气网等机构利用其平台对外发布信息。同时，移动新闻客户端之间的激烈竞争也促使原先使用传统设备的媒体工作者积极采用新技术与新设备。2017年“两会”期间，浙江电视台“中国蓝新闻”的融媒体记者将手机、自拍杆、osmo云台稳定器、无线话筒等设备集中到一套设备上，从而将之前需要多人多程序的工作简化到一人
一设备即可。
三、传统媒体与新兴媒体如何深度融合发展
（一）优势结合
第一，增强互动。通过融合发展，传统媒体要建立起快速反馈机制，加强与受众的交流、互动，如通过开通微博、微信进行互动，这是现如今许多传统媒体都正在进行的实践。报纸媒体创办网络版、手机报，进行报网互动；广电媒体通过发展视听新媒体如视听网、互动电视、视频点播、在线广播等，积极与受众互动。目前，我国新浪微博注册用户数已达到5亿以上，传统媒体，尤其是主流媒体应当把自身的权威性、公信力等优势与新媒体的快速、 互动、传播面广等优势结合起来。
第二，提高实效。传统媒体在提高信息时效性上，应该借鉴新兴媒体发布信息快捷的优势，抢抓第一时间，抢占第一落点。采用创新性的电视节目播出方式，更加快捷高效地向受众传达第一线的热点信息，不拘泥于传统的新闻播报。这就需要传统媒体培养融合型记者，融合性记者又称“背包记者”，可以一专多能，可以通过先进的技术及时采集、传输信息，而且为多媒体、多终端同时提供信息，电视媒体可以通过飘字幕、连线等形式，及时传播信息。此外，传统媒体还需要充分利用公民记者提供的准确信息，通过媒体官方微博、微信等，及时发布现场新闻、突发新闻。任何一家媒体的职业记者数量都是有限的，不可能保证所有的新闻现场都会有职业记者出现，公民记者可以“补位”，尤其是职业记者往往缺席的“盲区”。
第三，引导舆论。中国网民的主体是 30 岁以下的年轻人，占网民总数的54%，初中和高中学历比例最大，占 68.6% 。“极端化”的观点容易出现在网民的言论中。传统媒体的权威性体现在自觉的舆论引导能力以及媒体的公信力与影响力等方面，新兴媒体在舆论引导方面需要向传统媒体借鉴。如把关人机制的建立，新闻管理的严格有效，报纸审读、广播电视监听监看制度，等等。坚持正确的舆论导向，减少信息失实、失真、失误，过滤虚假与有害信息。
2017年7月17日至26日，中央电视台综合频道播出了大型政论专题片《将改革进行到底》。该片的播出可谓是传统媒体与新兴媒体优势结合的突出范例。除了通过央视的这一传统的电视媒体进行播出外，人民网、新华网、央广网、国际在线、央视网等大型门户网站，爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频、哔哩哔哩等主要视频网站纷纷利用各自的特点对《将改革进行到底》进行了专题推荐。此外，IPTV也加入了《将改革进行到底》的全网传播，并将对该片的推荐放在了中国IPTV的首页EPG推荐位、直播EPG推荐位、点播EPG推荐位等，全国26个地区在央视综合频道播出完毕后均可通过IPTV收看到该片。
央视旗下的互联网电视平台未来电视在2017年7月7日起，就上线了《将改革进行到底》的宣传片。7月17日起，与央视综合频道同步上线《将改革进行到底》的点播正片。根据2017年7月20日清晨的数据，该片在未来电视台所覆盖的5700余万家庭终端中，累计收视用户数为29.6万，累计收视次数达41.9万。可以说，在《将改革进行到底》的传播过程中，已经形成了完整的“多终端”传播矩阵，无论是传统媒体还是新兴媒体都发挥了自身的优势，最终，传统媒体与新兴媒体的互动让传统媒体的优质内容得以更大更广的传播，同时新兴媒体的积极参与，也让传统媒体借助新兴媒体的平台更好地发挥了主流媒体的主导作用。
（二）“一体化”变革
媒体融合，需要打破壁垒，建立融合编辑部，融合编辑部特别需要融合媒体的业务，进行流程再造，实现资源整合，切实实现资源共享。另外对原有工作方式进行革新、改造，使之符合新的业务需求，适应新的竞争环境。“中央厨房”媒体新理念因此应运而生。建立“中央厨房”是为了进一步加强融合传播的能力建设，推进广电与新兴媒体深度融合、一体发展。事实上，它是拥有多个传播终端的现代传媒机构以产业链的思路进行构建的一个新闻集成中心。它有别于传统的封闭式的垂直式的新闻生产，“中央厨房”所代表的新闻传播方式，是一种基于交互和互通的生产形式。记者把所有的新闻素材汇集到“中央厨房”这个中心点，然后编辑再用这些素材“烹制”出各大菜系，各种口味、各种品相的“菜品”，并通过不同的渠道，投放给不同需求的“顾客”。目前，越来越多的广电媒体已经建立起了或正在建立起“中央厨房”，以中央电视台为例，中央电视台的技术部门，自2016年年初即开始着力打造“中央厨房式”采播系统，建设全媒体演播室和“一体化”制作平台，以求全力支撑媒体融合核心业务。
山东广播电视台则历时两年多的时间，投资了1.3亿多元，打造了总建筑面积超过6000平米的山东广播电视台融媒体新闻调度平台“中央厨房”，于2017年8月16日投入试运行。以新闻快讯和直播连线为主打的新闻资讯节目《新闻午班车》成为入驻“中央厨房”的首档新闻资讯节目，并于8月21日开播。《直通12345》《闪电舆论场》等新闻节目也陆续开播。
“中央厨房”是媒体融合的一个重要课题，没有经验可供借鉴，无论是哪一级电视台，都需要根据自身的特点，因地制宜，具体情况具体分析，去构建适合自己的，既实用又高效的“中央厨房”，完成深层次的传统媒体与新兴媒体的高水准融合。
注释：
①详细请参见《百度百科》“央视新闻移动网”词条， https：//baike.baidu.com/item/%E5%A4%AE%E8%A7%86%E6%96%B0%E9%97%BB%E7%A7%BB%E5%8A%A8%E7%BD%91/20427751？fr=aladdin。
【关键词】新媒体； 广电媒体；融合；发展
随着对新兴媒体认知的逐步深化，媒介技术快速更新，世界范围内的媒体行业正加速融合发展，各种新的探索模式不断改变着新闻传播格局与媒介生态环境，全球媒体融合发展的趋势特征更加明显，传统媒体与新兴媒体融合发展的广度拓宽、速度加快、力度增加，融合发展已成为全球媒体行业的未来发展趋势。
一、新兴媒体对传统媒体的冲击
传统媒体正不断遭受来自新兴媒体技术的挑战，呈现出高度复杂的博弈局面。傳统媒体的生存和发展空间日益受到挤压，新兴媒体的出现对传统媒体产生了巨大的冲击，具体表现在以下几个方面：
第一，传统媒体的优势被严重消解。面对新兴媒体更为丰富的视觉表现形式，传统媒体的优势被大打折扣。在计算机及网络技术迅速发展的今天，传统媒体的影响力渐次式微。
第二，民众对传统媒体的依赖程度大大降低。现如今，传播渠道日益增多，单个传播渠道的传播效用相应减小。而新兴媒体方便，快捷，涵盖面广，特别是互动性强的特点，让受众不仅能从网页上迅速获取信息，还能发表自己的评论以及对新闻事件的看法。当受众接触到越来越多的媒体和信息，对于信息传播的过程也就有着越来越高的参与能力和要求，在不同媒介形态、传播状态之间的切换速度也越来越快。受众在主观上对新兴媒体的偏爱，使得传统媒介的影响力大大降低。
第三，随着数字技术的发展，广播电视投入的成本越来越大，利润越来越薄。相比之下，新兴媒体在时效性、互动性、获取方便性上都占优。互联网技术的发展，为信息的高效查询提供了保障。传统媒体的信息收集及传播过程比较繁琐，花费的成本较高。
现今，越来越多的青年人选择使用手机和电脑来获取信息，越来越多的人们不看电视，甚至不再购置电视。无疑，物质层面的改变，同时也改变了新闻的承载形式。每逢重大新闻发生，自媒体和网络媒体高度开放，人们通过互联网获取事件发生发展的最新情况，已经让传统广电媒体的优势大为弱化。同时，新兴媒体的广泛应用，也让人人都成为信息的发布者，也就是自媒体，其影响不容低估。
二、新兴媒体冲击下传统媒体的应对策略
（一）发挥好传统媒体的传统优势
在新媒体高速发展的时代，传统媒体最核心的优势之一是内容生产。传统媒体的内容生产优势一是原创性强，二是权威性强。很多新媒体虽然在传播方式上的快捷性方面相较于传统媒体有优势，可是，新媒体在内容方面对于传统媒体具有相当高的依赖性，其传播的内容有很大一部分是来自传统媒体权威的优质新闻。因此，传统媒体若要在与新媒体的竞争中取得优势，首先就要保持积极态度，努力提供更多、更优质的原创新闻。除了内容原创性高，传统媒体的传统优势还在于其内容权威性强，公信力远远高于新媒体。传统媒体的权威性来源于其拥有较为专业化的新闻传播理念和运作机制、拥有一大批专业化程度较高的媒体从业人员、拥有严格的新闻稿件审核制度。正因为如此，传统媒体所刊发或播出的信息不但权威性强、公信度高，而且新闻稿件的规范性、质量都很高，这一点很多新媒体无法比拟。
（二）传统媒体要打造自身品牌
在消费时，除了消费品的价格和价值外还有一种因素影响消费者对消费品的选择，这种因素就是品牌的力量。品牌在一定程度上代表了思想、品位和层次。传统媒体若要长葆发展活力，就要致力于打造过硬的媒体品牌。媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化。一个好的品牌能够锁定忠实的受众，影响未来的受众。传统媒体打造自身品牌，实际上就是通过自身努力打造受众欢迎、有影响力、有吸引力、知名度高的品牌栏目或节目并随时进行品牌再造。传统媒体要打造自身品牌首先就要了解自身的核心资源在哪里、是什么；其次，传统媒体要打造自身品牌，就要做到坚持独创和个性；传统媒体要打造自身品牌还要最大化地发挥人才的作用。人才是传统媒体各类要素中最重要的“活资源”，是传统媒体打造品牌增强核心竞争力和可持续发展的保证。
在新媒体大行其道的当下，传统媒体不仅要打造自身品牌，还要积极打造自己的风格化品牌。无论是传统媒体还是新型媒体，聚合受众，并能够固定一群受众，这是媒体能够长久发展下去的关键所在。
（三）传统媒体要深化与新兴媒体的深度融合
传统媒体和新媒体深度融合发展是大势所趋。传统媒体和新兴媒体的深度融合发展，首先要解决思想观念问题。思想是行动的先导。思想解放的程度，决定融合发展的力度和深度。传统媒体要想在媒体深度融合发展中大有作为就得形成适应深度融合发展的新观念，树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念；传统媒体和新兴媒体的深度融合发展必须更加重视内容建设，以内容优势赢得发展优势；传统媒体和新兴媒体的深度融合发展还需依靠技术创新，强化互联网思维，把技术驱动作为重要支撑，不断以新技术、新应用引领和推动媒体深度融合发展，不断顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，不断增强自身的发展动力和竞争力。
目前，我国广电行业的发展是既有挑战也有机遇。从挑战的角度讲，国内广电行业存在体制机制方面的问题。广电行业需要投入巨大人力和资金，随着观众欣赏水平的不断提高，投入也需要不断增加。目前，广电行业的收入还很单一，这也制约了国内广电行业的发展。此外，也有行业内部地域和利益之争，重复建设和无序竞争的情况等问题。
如何应对这些挑战，需要广电媒体认真思考。
其次，要持之以恒地推进产业结构的调整，促进与新兴媒体的深度融合。广电产业不仅要以受众为主要的服务对象，也要从自身节目的内容研发、生产、交换、传播等入手，打破技术壁垒，开展有利于用户体验的个性化的服务。广电产业只有对现有优质资源科学整合，并把握产业发展的基本规律，方可走上快速通道。 再次，要采用科学的多元化的生产经营模式。传统广电产业的盈利模式比较单一，长期困扰着现代广电产业的快速发展，面对新的形势，必须突破单纯的广告经营模式，尽快分散风险，不断创新生产经营模式，使盈利点多处开花。实践中可以看到，虽然在转移经营战略发展过程中，很多广电媒体延伸了价值链条，并且拓展了发展空间，但是仍有很多宝贵的产业发展资金盲目地投向了无关的领域。投资的盲目多元化，导致广电媒体的生产经营管理资源分散。虽然短期内可能会获得经济效益，但从长远的发展视角来看，因与主业相去甚远而容易增大投资风险。基于此，笔者认为应当进行合理的创新，走多元化发展之路，尽快回归到广电媒体以及新媒体范畴中来，以免丧失本质、偏离主题。同时，还要尽可能选择与新媒体技术能够有效融合的环节作为切入点，并在此基础上形成集群效应，构筑和完善产业链条。尤其是新媒体业务的出现，使得市场风险以及诱惑性更大，对此采用科学的多元的生产经营模式更能准确把握新媒體发展主线。
以各省广电系统纷纷积极建设、运营的移动新闻客户端为例，从发展态势来看，显然，这一“端”已成为广电系统中，传统媒体与新兴媒体融合的重要突破口。无疑，传统广电系统推出的一系列移动新闻客户端媒体平台，是广电系统真正运用“一体化”的思维去重新打造媒体产业布局的一种表现。移动新闻客户端的不断涌现和用户数量的不断提升，是传统媒体与新兴媒体走向纵深融合的结果。
如湖北的“长江云”移动政务新媒体平台，在人力、信息、渠道等多方面资源上实现了全省共享互通。移动新闻客户端自身的新媒体特点，也让新闻信息的采编方式发生了极大的变化。
2017年2月开始运营的“央视新闻移动网”①也同样是一个多平台共享的媒资系统与采编一体化的生产系统，国家地震局、中国天气网等机构利用其平台对外发布信息。同时，移动新闻客户端之间的激烈竞争也促使原先使用传统设备的媒体工作者积极采用新技术与新设备。2017年“两会”期间，浙江电视台“中国蓝新闻”的融媒体记者将手机、自拍杆、osmo云台稳定器、无线话筒等设备集中到一套设备上，从而将之前需要多人多程序的工作简化到一人
一设备即可。
三、传统媒体与新兴媒体如何深度融合发展
（一）优势结合
第一，增强互动。通过融合发展，传统媒体要建立起快速反馈机制，加强与受众的交流、互动，如通过开通微博、微信进行互动，这是现如今许多传统媒体都正在进行的实践。报纸媒体创办网络版、手机报，进行报网互动；广电媒体通过发展视听新媒体如视听网、互动电视、视频点播、在线广播等，积极与受众互动。目前，我国新浪微博注册用户数已达到5亿以上，传统媒体，尤其是主流媒体应当把自身的权威性、公信力等优势与新媒体的快速、 互动、传播面广等优势结合起来。
第二，提高实效。传统媒体在提高信息时效性上，应该借鉴新兴媒体发布信息快捷的优势，抢抓第一时间，抢占第一落点。采用创新性的电视节目播出方式，更加快捷高效地向受众传达第一线的热点信息，不拘泥于传统的新闻播报。这就需要传统媒体培养融合型记者，融合性记者又称“背包记者”，可以一专多能，可以通过先进的技术及时采集、传输信息，而且为多媒体、多终端同时提供信息，电视媒体可以通过飘字幕、连线等形式，及时传播信息。此外，传统媒体还需要充分利用公民记者提供的准确信息，通过媒体官方微博、微信等，及时发布现场新闻、突发新闻。任何一家媒体的职业记者数量都是有限的，不可能保证所有的新闻现场都会有职业记者出现，公民记者可以“补位”，尤其是职业记者往往缺席的“盲区”。
第三，引导舆论。中国网民的主体是 30 岁以下的年轻人，占网民总数的54%，初中和高中学历比例最大，占 68.6% 。“极端化”的观点容易出现在网民的言论中。传统媒体的权威性体现在自觉的舆论引导能力以及媒体的公信力与影响力等方面，新兴媒体在舆论引导方面需要向传统媒体借鉴。如把关人机制的建立，新闻管理的严格有效，报纸审读、广播电视监听监看制度，等等。坚持正确的舆论导向，减少信息失实、失真、失误，过滤虚假与有害信息。
2017年7月17日至26日，中央电视台综合频道播出了大型政论专题片《将改革进行到底》。该片的播出可谓是传统媒体与新兴媒体优势结合的突出范例。除了通过央视的这一传统的电视媒体进行播出外，人民网、新华网、央广网、国际在线、央视网等大型门户网站，爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频、哔哩哔哩等主要视频网站纷纷利用各自的特点对《将改革进行到底》进行了专题推荐。此外，IPTV也加入了《将改革进行到底》的全网传播，并将对该片的推荐放在了中国IPTV的首页EPG推荐位、直播EPG推荐位、点播EPG推荐位等，全国26个地区在央视综合频道播出完毕后均可通过IPTV收看到该片。
央视旗下的互联网电视平台未来电视在2017年7月7日起，就上线了《将改革进行到底》的宣传片。7月17日起，与央视综合频道同步上线《将改革进行到底》的点播正片。根据2017年7月20日清晨的数据，该片在未来电视台所覆盖的5700余万家庭终端中，累计收视用户数为29.6万，累计收视次数达41.9万。可以说，在《将改革进行到底》的传播过程中，已经形成了完整的“多终端”传播矩阵，无论是传统媒体还是新兴媒体都发挥了自身的优势，最终，传统媒体与新兴媒体的互动让传统媒体的优质内容得以更大更广的传播，同时新兴媒体的积极参与，也让传统媒体借助新兴媒体的平台更好地发挥了主流媒体的主导作用。
（二）“一体化”变革
媒体融合，需要打破壁垒，建立融合编辑部，融合编辑部特别需要融合媒体的业务，进行流程再造，实现资源整合，切实实现资源共享。另外对原有工作方式进行革新、改造，使之符合新的业务需求，适应新的竞争环境。“中央厨房”媒体新理念因此应运而生。建立“中央厨房”是为了进一步加强融合传播的能力建设，推进广电与新兴媒体深度融合、一体发展。事实上，它是拥有多个传播终端的现代传媒机构以产业链的思路进行构建的一个新闻集成中心。它有别于传统的封闭式的垂直式的新闻生产，“中央厨房”所代表的新闻传播方式，是一种基于交互和互通的生产形式。记者把所有的新闻素材汇集到“中央厨房”这个中心点，然后编辑再用这些素材“烹制”出各大菜系，各种口味、各种品相的“菜品”，并通过不同的渠道，投放给不同需求的“顾客”。目前，越来越多的广电媒体已经建立起了或正在建立起“中央厨房”，以中央电视台为例，中央电视台的技术部门，自2016年年初即开始着力打造“中央厨房式”采播系统，建设全媒体演播室和“一体化”制作平台，以求全力支撑媒体融合核心业务。
山东广播电视台则历时两年多的时间，投资了1.3亿多元，打造了总建筑面积超过6000平米的山东广播电视台融媒体新闻调度平台“中央厨房”，于2017年8月16日投入试运行。以新闻快讯和直播连线为主打的新闻资讯节目《新闻午班车》成为入驻“中央厨房”的首档新闻资讯节目，并于8月21日开播。《直通12345》《闪电舆论场》等新闻节目也陆续开播。
“中央厨房”是媒体融合的一个重要课题，没有经验可供借鉴，无论是哪一级电视台，都需要根据自身的特点，因地制宜，具体情况具体分析，去构建适合自己的，既实用又高效的“中央厨房”，完成深层次的传统媒体与新兴媒体的高水准融合。
注释：
①详细请参见《百度百科》“央视新闻移动网”词条， https：//baike.baidu.com/item/%E5%A4%AE%E8%A7%86%E6%96%B0%E9%97%BB%E7%A7%BB%E5%8A%A8%E7%BD%91/20427751？fr=aladdin。