苹果公司CEO蒂姆·库克又访华了。自上任以来，这已经是他第三次访华并拜会中国运营商。蒂姆·库克此次访华的一个背景是，苹果近日发布的第三财季财报显示，该季度苹果营收为353亿美元，比去年同期的350.23亿美元仅增长1%；净利润为69亿美元，比去年同期的88.24亿美元下滑22%。苹果大中华区营收为46.41亿美元，比去年同期的53.89亿美元下滑14%，环比骤降43%。而6个月前，凭借接近70%的营收增速，大中华区还是苹果全球市场中营收同比增速最快，且增长率超过30%的唯一地区。
　　尽管大中华区该季度业绩表现不佳，直接拉低了苹果公司的整体利润。但蒂姆·库克依旧强调，中国市场对于苹果来说存在巨大的机遇。与中国三大运营商合作推进新一代iPhone的在华销售，对苹果改善大中华区营收至关重要，也是蒂姆·库克此次访华的主要目的。
　　第三财季大中华区营收的暴跌显然让苹果感到担忧，蒂姆·库克此次访华意在提振中国市场对苹果的信心。但苹果想在短期内夺回被侵蚀的市场份额，重回独占市场鳌头的地位可能性并不大。
　　中国智能手机市场的霸主地位正被三星牢牢占据。从今年第一季度中国各类手机销量数据来看，iPhone以610万部的销量排名第六，三星智能手机则以1250万部的销量稳坐榜首。与苹果依靠单款产品打天下的风格不同，三星推出的产品型号更加丰富：在高端市场，三星 Galaxy 系列手机的竞争力与 iPhone 不相上下；在低端市场，三星不同型号、不同价位的手机产品也很丰富，让三星手机的销量很快就超过了苹果。
　　而中国本土厂商的崛起也让智能手机市场的竞争加剧。在中国市场，销量排在iPhone前的，除了三星都是中国本土厂商——华为、联想、酷派和中兴。这些本土厂商比苹果、三星等国外企业更了解中国市场，更易在性价比、产品设计、特殊功能上吸引用户。工业和信息化部电信研究院发布的《移动终端白皮书》显示，截至去年底，本土品牌在国内移动终端出货量的占比已提升到70%以上。中国市场被国外企业垄断的日子一去不返。
　　除了竞争对手的崛起，苹果在中国市场的品牌形象已有所折损。苹果因在华实施“不平等”保修条例遭 3.15 晚会点名批评等事件更影响了中国“果粉”的忠诚度。一边要应对来自市场竞争的压力，一边还要挽救品牌形象，苹果想重振往昔的市场地位并不容易。