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促销能否在品牌建设和现实的市场销量之间达成一种平衡，在维护、提升品牌形象的同时促进销售？一味地降价、打折自然难以实现这一目标，销量虽然会在短期内攀升，但顾客在得到实惠的同时可能会改变对品牌的既有认知，负面影响随之而来：或者因为手段与工具的高度同质化，顾客见怪不怪，促销根本起不到刺激销售的目标。
促销创新与品牌提升
【摘 要】
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促销能否在品牌建设和现实的市场销量之间达成一种平衡，在维护、提升品牌形象的同时促进销售？一味地降价、打折自然难以实现这一目标，销量虽然会在短期内攀升，但顾客在得到实惠的
【机 构】
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《21世纪商业评论》特邀案例点评人
【出 处】
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中国化妆品：专业版
【发表日期】
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2006年10期
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