市场竞争是一个生生不息的循环竞争过程，在竞争过程中，参与竞争者要么出局，要么强大。无论失败和成功，每一个参与竞争者都是市场和行业发展的推动者。正是因为竞争，市场进步了、行业进步了、企业进步了。嘲笑死在沙滩上的前浪是可耻的，因为他们也是造就后来的大浪潮的一份子。
　　很多商家都渴望蓝海，总是希望自己能找到商业社会最后一片净土，但是各位看官，既然是净土，自然不被外界打扰，安安静静自我生长，没有媒介关注，没有闪光灯的效应，永远坚信那些爱我的消费者一定会发现我并肯定我（如果您有个几十个亿作为资金后盾，自然不在话下。）——举个不恰当的比喻，就有点类似“剩女”和“非诚勿扰”之间的博弈。
　　心气高傲的女生，总觉得能等来自己的缘分，相信自己命中注定的王子一定骑着白马来到自己身边，她们鄙视一切庸俗的相亲，努力把自己修炼的从剩女直到齐天大剩！
　　非诚勿扰的女生则喜欢为了爱情而出战，24个女人不是一台戏，绝对是一场世纪大战，为了心爱的男人，24个女生不仅全副武装，更是招招都要命中要害。这场爱的战役，为24个女生带来的不仅仅是高关注度，高曝光率，更是源源不断的优秀男人来到这个战场，甘愿做战利品。
　　各位瞧见了吧，战争带来的肯定是竞争，但是竞争带来的未必不是好事！
　　有敌人不可怕，敌人多也不可怕，可怕的是没有敌人，最可怕的是自己忽视敌人的存在，不管是现时的敌人还是潜在的敌人，因为没有敌人，也就没有进步和发展。商战、营销战与战争的核心都是竞争，所以更准确地说，是竞争推动了人类进步。
　　在现代营销战役中，有敌人的地方，往往也有利益的存在，所以，停止抱怨过度激烈的竞争，不要为了规避竞争，而去涉足过于偏僻的市场。
　　因为没有对手的市场未必就是好市场——没有对手，也往往意味着没有市场。林中猎人太多虽然导致争夺，但跑到没有猎物的地方去打猎更加没有意义。
　　然而，完美的竞争战略并不是要成为行业的第一，而是要使自己做到与众不同，难以复制！
　　因此，营销战略的第一步，是要了解你的敌人；了解的目的不是跟从和盲从，而是要建立起与其不同的策略。
　　芙蓉姐姐曾经说过：“其实我最感谢的人是凤姐。很多人发现，面对凤姐，我还是可以接受的。”而从凤姐身上，芙蓉姐姐也发现了，自己的市场不仅逐步的萎缩，而且随着恶搞的升级，自己的S造型也早就不再是人们关注的恶俗新闻的焦点，自己更是无法与凤姐在恶俗的气质上相抗衡。
　　因此，芙蓉姐姐快速的弃恶投明，历经八年的抗战，她从最早的疯狂谩骂和嘲讽，摇身一变，成了正牌明星。她不再抓住曾经那一片谩骂来证明自己的存在感，而是再次把握住了时代的风向标，开始瘦身、拍电影、出单曲、开公司、做慈善，变得知性、高贵、典雅。完成了瞩目的蜕变，成为了现在的励志女神，并上了央视的《奋斗》节目。
　　当芙蓉姐姐沉迷在网络的浮云之中时，是无法看清自己的市场以及市场发展的动向的，突然间的高关注度，使得她失去了对自身市场的判断。但当凤姐出现的时候，在这个恶搞市场强大的竞争对手出现的时候，芙蓉姐姐从人们对凤姐的描述中，才清醒地意识到自己所处的细分市场，以及相应的目标人群究竟是谁；从凤姐的行为模式上，才发现了自己所处市场的恶劣情况（要靠不断降低道德底线来迎合大众的审丑趋向），从而判断出自己的品牌价值究竟该往什么方向发展，从而彻底放弃了恶俗的“S”造型，努力减肥，表达出“其实我减的不是肥，而是公众对我的偏见，也减的是我的消沉和堕落。”
　　从芙蓉姐姐的转变上，我们发现：有时候，敌人就好似一盏明灯，不仅照亮你的眼睛，还能照亮你的心灵。只不过，首先你要放下敌对的心，看清楚敌人对你的帮助。
　　中国人的成功多讲究天时，地利，人和。多个朋友，多条路，距离成功也就近些了。但身处变化迅速的竞争时代，朋友只能帮你一时，敌人却能帮你一世。
　　因为，敌人和你有一样的野心和企图，希望和你攻略一样的领地和心智；
　　敌人和你有一样的目光和关注，希望和你一样寻找到下一个金矿；
　　敌人和你有一样的敏锐和应急能力，希望和你留住一样的人群和金钱；
　　敌人的市场就是你的市场，敌人的目标就是你的目标，敌人的钱就可能是你的钱，敌人的脑就应该是你的脑，如果你能从敌人的行为中，寻找出动机，转变成自己的优势，能从敌人的趋势中，挖掘出自己的目标，转变成自己的市场，那敌人难道不是你最大的恩人吗？
　　敌人有助于你更加清醒地认识到企业外部环境的威胁，有助于培育你不断学习、持续完善优化内部资源、提高资源利用率、提升核心竞争力。通过对敌人的解析，有助于你确定企业中、长期发展战略；并与之对比分析，制定战术实施计划、分解与推进。
　　敌人存在和进步为你提供了可行、可信的奋斗目标，以及追求不断改进的思路。
　　越了解敌人，就越了解市场。
　　所以，小成功需要好朋友，大成就，需要厉害的敌人，就是这个道理。古人喜欢以史明鉴，今人就该以敌明鉴！学习敌人，判断敌人，思考敌人，以致能打击敌人，战胜敌人。