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[摘要]随着展示行业的蓬勃起发展，展示活动作为人类重要的相互交流的传媒方式，以其特有的直观性、集中性、广泛性和参与性而成为当今社会的文化、教育、传播和贸易的中心元素，展示厅设计既要满足人们视觉功能的要求，又要满足参观者求新、求奇、求变的审美心理需求，这就要求设计师运用光与色彩这些设计元素强化设计作品、彰显设计理念，使观众更好地接受和理解信息。
[关键词]展示环境 色彩设计 理念
在展示设计中通过对展览主题、文化背景等方面进行全面了解。在展示形式上要根据展示的主题内容、环境空间、展厅布局、展具、企业形象以及文字说明等进行艺术处理，使其达到以人为主题，人与物即展示对象与观众的有机融合为理念而进行的设计，在展示设计的诸多因素中，其色彩设计在展示作用中有着特殊的地位和作用。
一、确定色彩设计的主色调
展示设计是一个庞大的系统工作，这就要求在展示的空间、道具、展品、装饰、照明等方面，都应在总体色彩基调上统一考虑，运用色彩调和方法能产生事半功倍地效果。比如同类色相调和，对比不强烈，能营造出高贵、典雅的气氛：类似色相调和能产生富有变化的美感，这种调和方式的运用，能体现展厅的统一风格形成系统的主题色调。
展示色彩应用应有主调或基调，冷暖、气氛、变化都是通过主调来体现的，对于规模较大的空间。主调更应贯穿这个展示空间，在此基础上在考虑局部的、不同部位的适当变化，主调的选择是一个决定性的步骤，因此必须与展示活动的主题十分贴切，即希望通过色彩达到怎样的感受，是典雅还是华丽，是安静还是活泼，纯朴还是奢华。用色彩语言来表达是很不容易的，要在许多色彩方案中，认真仔细的去鉴别和挑选。
如在设计展台色彩时，大面积使用的颜色不能超过三种颜色。主调的确定可以根据要求使用与标志色相匹配的颜色，以此形成较强的视觉冲击力，使观众印象深刻。如在2002年西班牙巴塞罗那食品博览会上，可口可乐公司展台的设计就是大面积的采用红色作为基调，色彩冲击力极强，远远的看到这片红色，就知道它是可口可乐的展台。又如代表柯达彩色胶卷的黄色以及代表富士彩色胶卷的绿色，这三个实例都是运用品牌色彩作为主调，取得了很成功的展示效果。
主调确定后，还要考虑色彩的施色部位及其比例分配，如展示空间的地面、墙面、天花板以及其中展品的色彩等，作为主调，一般应占有较大比例，而次色调只占小的比例。
二、色彩的节奏感
色彩的创意表现在既简洁又丰富上，如何处理好色彩的节奏感便是关键，将表达设计概念的颜色用在关键性的几个部位，从而使整个空间展示被这些色彩所控制。
结合展示的主题，使用不同的色彩。例如食品类别的展览会，人们比较习惯使用暖色调，如橙、乳黄、乳白、红等暖色作为主色调，因为这些暖色比较有食欲感，而搭配其他的冷色调，如中绿、浅绿、碧绿等代表健康、环保以及绿色食品的色彩，使这个展厅形成一个多样统一的富有节奏感的空间。色彩的节奏感还体现在利用色彩的特性来调节空间感，营造气氛，辅助加强展品的展示机能。
但是展厅中光有统一的色调是不够的，要充分发挥展示的功能，还需要色彩的对比。没有色彩的对比，就没有色彩的表现。对比是展示色彩设计求得生动变化的最基本的着眼点，没有对比的色彩关系总是相对平淡的。如果观众由于长时间得不到足够的色彩对比刺激就会感到平淡乏味。因此，在展厅色彩设计时，应避免过于单调或过于统一而没有变化。同时在展厅色彩的面积、色相、明度、纯度、材质、照明等方面也应进行有秩序、有规律的变化，促使观众参与的过程中保持兴奋。
三、充分利用色彩特性，协调展品与展示道具的关系，满足不同观众的需要
展示道具是展示活动中使用的器具。它既是围护组合空间、承托陈列展品、吊挂、引导指示说明和保护展品等的设备，又是展示整体设计中使观者直接感受的界面实体。其造型、结构、色彩、材料、质感以及制作工艺可直接影响展示风格，因此展示道具与展品的色彩关系、结构形式要形成统一的风格。
例如，在2003年广州国际礼品展上，一家展商的展台用白色作为背景，衬托出具有强烈视觉冲击力的三原色展台，在参观中人们的目光不由得被吸引到三块非常醒目的色彩上，其实这三块颜色就是普通的单纯颜色。仔细看，目光最终被展台上的玩具熊所吸引。这是一种间接吸引观众的手法，设计师从另一个角度把展品和展示道具很好的融合在一起，手法简练且内涵丰富。
协调展品与展示道具的关系，即道具、门楣、招牌、展台这些部分在统一的前提下，各自独有的色彩构成方式。在设计要求上，这些区域要求具备良好的诱目性，展示商品的显色性，图形、文字的易变性与可读性。
四、展示色彩设计应结合CIS（企业形象识别系统)，体现行业特征和企业的整体文化内涵
展示设计色彩首先要考虑它往往不是孤立存在的，而是处于一套既定的标识系统中，因此，展示的色彩与其标志、标准字、标准色生成一个有序的色彩系统。
一般而言，企业标志的标准色即为展厅的专用色，在展场内色彩设计中应充分运用企业的标准色，为企业做宣传，包括墙面海报、悬挂旗帜、POP广告、指示标牌等处，使参观者进入展馆时对企业的形象形成深度记忆，有利于企业品牌效应的形成，使整个展位形成一个非常统一、和谐，有别于其他展位的视觉环境。
例如，中国移动的展示色彩中总是以蓝、白两种标志为主色调，从而突出本展位吸引参观者到你的展位参观。
五、展示色彩设计要充分利用灯光照明特点，创造良好的艺术氛围
照明是实现展示效果的重要因素之一，要想创造出有特点的艺术氛围，针对视觉要求合理的进行展厅的照明设计，在符合人机工程学的基础上，运用照明技巧达到展示的最佳效果。
展厅的照明设计应根据展品的特性选择不同的照明方式，例如在重要的展示区域或展示贵重物品可采用重点照明方式，即用较强的照度，使局部展示内容更为突出，利用光的聚射、虚实、深浅等，最大限度的突出展示局部区域或展品，完整的呈现展示内容的形象，创造出丰富、生动，具有艺术感染力的效果。
总之，展示色彩设计不是一成不变的。也不能把一种类型的展览规定成一种颜色，那样，展示色彩设计就没有存在的必要了。能否合理地运用与搭配色彩，能否吸引观众的视线，展示设计师不仅要具备良好的色感和空间处理能力，还要在实践中不断的探索，才能达到预期的效果。
[关键词]展示环境 色彩设计 理念
在展示设计中通过对展览主题、文化背景等方面进行全面了解。在展示形式上要根据展示的主题内容、环境空间、展厅布局、展具、企业形象以及文字说明等进行艺术处理，使其达到以人为主题，人与物即展示对象与观众的有机融合为理念而进行的设计，在展示设计的诸多因素中，其色彩设计在展示作用中有着特殊的地位和作用。
一、确定色彩设计的主色调
展示设计是一个庞大的系统工作，这就要求在展示的空间、道具、展品、装饰、照明等方面，都应在总体色彩基调上统一考虑，运用色彩调和方法能产生事半功倍地效果。比如同类色相调和，对比不强烈，能营造出高贵、典雅的气氛：类似色相调和能产生富有变化的美感，这种调和方式的运用，能体现展厅的统一风格形成系统的主题色调。
展示色彩应用应有主调或基调，冷暖、气氛、变化都是通过主调来体现的，对于规模较大的空间。主调更应贯穿这个展示空间，在此基础上在考虑局部的、不同部位的适当变化，主调的选择是一个决定性的步骤，因此必须与展示活动的主题十分贴切，即希望通过色彩达到怎样的感受，是典雅还是华丽，是安静还是活泼，纯朴还是奢华。用色彩语言来表达是很不容易的，要在许多色彩方案中，认真仔细的去鉴别和挑选。
如在设计展台色彩时，大面积使用的颜色不能超过三种颜色。主调的确定可以根据要求使用与标志色相匹配的颜色，以此形成较强的视觉冲击力，使观众印象深刻。如在2002年西班牙巴塞罗那食品博览会上，可口可乐公司展台的设计就是大面积的采用红色作为基调，色彩冲击力极强，远远的看到这片红色，就知道它是可口可乐的展台。又如代表柯达彩色胶卷的黄色以及代表富士彩色胶卷的绿色，这三个实例都是运用品牌色彩作为主调，取得了很成功的展示效果。
主调确定后，还要考虑色彩的施色部位及其比例分配，如展示空间的地面、墙面、天花板以及其中展品的色彩等，作为主调，一般应占有较大比例，而次色调只占小的比例。
二、色彩的节奏感
色彩的创意表现在既简洁又丰富上，如何处理好色彩的节奏感便是关键，将表达设计概念的颜色用在关键性的几个部位，从而使整个空间展示被这些色彩所控制。
结合展示的主题，使用不同的色彩。例如食品类别的展览会，人们比较习惯使用暖色调，如橙、乳黄、乳白、红等暖色作为主色调，因为这些暖色比较有食欲感，而搭配其他的冷色调，如中绿、浅绿、碧绿等代表健康、环保以及绿色食品的色彩，使这个展厅形成一个多样统一的富有节奏感的空间。色彩的节奏感还体现在利用色彩的特性来调节空间感，营造气氛，辅助加强展品的展示机能。
但是展厅中光有统一的色调是不够的，要充分发挥展示的功能，还需要色彩的对比。没有色彩的对比，就没有色彩的表现。对比是展示色彩设计求得生动变化的最基本的着眼点，没有对比的色彩关系总是相对平淡的。如果观众由于长时间得不到足够的色彩对比刺激就会感到平淡乏味。因此，在展厅色彩设计时，应避免过于单调或过于统一而没有变化。同时在展厅色彩的面积、色相、明度、纯度、材质、照明等方面也应进行有秩序、有规律的变化，促使观众参与的过程中保持兴奋。
三、充分利用色彩特性，协调展品与展示道具的关系，满足不同观众的需要
展示道具是展示活动中使用的器具。它既是围护组合空间、承托陈列展品、吊挂、引导指示说明和保护展品等的设备，又是展示整体设计中使观者直接感受的界面实体。其造型、结构、色彩、材料、质感以及制作工艺可直接影响展示风格，因此展示道具与展品的色彩关系、结构形式要形成统一的风格。
例如，在2003年广州国际礼品展上，一家展商的展台用白色作为背景，衬托出具有强烈视觉冲击力的三原色展台，在参观中人们的目光不由得被吸引到三块非常醒目的色彩上，其实这三块颜色就是普通的单纯颜色。仔细看，目光最终被展台上的玩具熊所吸引。这是一种间接吸引观众的手法，设计师从另一个角度把展品和展示道具很好的融合在一起，手法简练且内涵丰富。
协调展品与展示道具的关系，即道具、门楣、招牌、展台这些部分在统一的前提下，各自独有的色彩构成方式。在设计要求上，这些区域要求具备良好的诱目性，展示商品的显色性，图形、文字的易变性与可读性。
四、展示色彩设计应结合CIS（企业形象识别系统)，体现行业特征和企业的整体文化内涵
展示设计色彩首先要考虑它往往不是孤立存在的，而是处于一套既定的标识系统中，因此，展示的色彩与其标志、标准字、标准色生成一个有序的色彩系统。
一般而言，企业标志的标准色即为展厅的专用色，在展场内色彩设计中应充分运用企业的标准色，为企业做宣传，包括墙面海报、悬挂旗帜、POP广告、指示标牌等处，使参观者进入展馆时对企业的形象形成深度记忆，有利于企业品牌效应的形成，使整个展位形成一个非常统一、和谐，有别于其他展位的视觉环境。
例如，中国移动的展示色彩中总是以蓝、白两种标志为主色调，从而突出本展位吸引参观者到你的展位参观。
五、展示色彩设计要充分利用灯光照明特点，创造良好的艺术氛围
照明是实现展示效果的重要因素之一，要想创造出有特点的艺术氛围，针对视觉要求合理的进行展厅的照明设计，在符合人机工程学的基础上，运用照明技巧达到展示的最佳效果。
展厅的照明设计应根据展品的特性选择不同的照明方式，例如在重要的展示区域或展示贵重物品可采用重点照明方式，即用较强的照度，使局部展示内容更为突出，利用光的聚射、虚实、深浅等，最大限度的突出展示局部区域或展品，完整的呈现展示内容的形象，创造出丰富、生动，具有艺术感染力的效果。
总之，展示色彩设计不是一成不变的。也不能把一种类型的展览规定成一种颜色，那样，展示色彩设计就没有存在的必要了。能否合理地运用与搭配色彩，能否吸引观众的视线，展示设计师不仅要具备良好的色感和空间处理能力，还要在实践中不断的探索，才能达到预期的效果。