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3月6日，杭州黄龙体育馆迎来了期待已久的1/2世纪张学友巡回演唱会，斯柯达作为巡回演唱会中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌，同时带来的还有被斯柯达在二三线城市寄予厚望的昊锐。正如上海大众销售与市场执行经理兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝在总结2010年成绩时提出的问题一样，“如何将产品在二三线城市推广？”斯柯达已经从营销方面走出了漂亮的一步。
2010年，是斯柯达进入中国的第四年。这一年随着斯柯达三款产品的同时发力，斯柯达品牌在华累计销量超过18万辆，同比增长47%，再次创下新的销售记录。作为一个仅仅进入中国市场4年的汽车品牌，斯柯达凭借其过硬的品质和优良的服务，顺利在中国站稳脚跟，成为中国车市最具成长性的合资汽车品牌。
在这样的背景下，2011年成为了斯柯达品牌发展的重要一年。如何稳固市场份额，开拓新兴市场成为斯柯达2011年的首要问题。上海大众销售与市场执行经理兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝在总结2010年成绩时就提出：“如何将产品在二三线城市推广是斯柯达2011年的重要工作。”
产品都是“实力派”
斯柯达正式进入中国时间虽然不长，但是在品牌发展上一直遵循稳扎稳打的思路，旗下明锐、晶锐和昊锐三大系列均以产品实力见长，这一点与张学友在华语歌坛的地位如出一辙。张学友自出道以来，出过近百张专辑，他的唱片销量仅次于当时如日中天的已故美国歌手迈克尔·杰克逊，排名世界第二，其全球正版唱片销量为华人之首，同时张学友是华语歌坛公认的实力派歌手，其唱功得到广泛赞赏。
上海大众斯柯达此次重点挑选昊锐作为张学友的演唱会指定用车，选择十分准确。昊锐作为斯柯达中高级车领域的重要车型自进入国内市场以来，已经受到了市场和消费者的初步认可。其优雅且实用的风格，既拥有浓重的商务气息，又不缺乏个性品味，这样的风格和张学友此次演唱会的气场很匹配。
精准的消费群体定位
除了内在实力的匹配外，张学友作为国内著名歌手，已经在华语歌坛活跃了将近三十年，其歌迷群体大多是集中在三十岁以上的成功人群。而昊锐作为斯柯达品牌的旗舰车型，无论是造型设计还是工艺技术，都让人充分感受到了斯柯达品牌经典风格与造车精髓的传承与突破。作为中高级车的代表，昊锐堪比豪华车的宽敞空间以及完善领先的人性化配置，都是定位于高端人士而精心设计的。
不难看出，两者精准的消费群体定位，能够给昊锐带来良好的宣传效果，而张学友的歌迷群体中，也不乏昊锐的潜在购买对象，因此通过这样的合作，能够有效地为昊锐提高中国市场销量。
明星效应助力二三线市场
2010年底，大多一线城市利好政策的取消，直接导致国内大多重要汽车品牌选择将2011年发力二三级市场，斯柯达也不例外。而张学友的明星效益，对昊锐成功进入二三线市场，也将助力不少。据了解，张学友1/2世纪演唱会中国内地巡演将贯穿2011年，不仅覆盖北京、上海、广州、成都等一线城市，还将深入诸多如鄂尔多斯、大连、自贡、青岛、绵阳等二三线城市。从时间上看，贯穿全年的布置，有利于斯柯达全年的推广计划。
因此，业内人士分析，由于张学友演唱会和斯柯达品牌的深厚底蕴诉求以及强大的产品力打造密切相关。在产品架构初步完成，三大车系均成为各自细分市场的高端精品车型的背景下，上海大众斯柯达旨在借此举进一步提升品牌的知名度和美誉度，进一步拉升其市场销量和市场占有率。
tips
记者感言
营销策略：
随着国内演出市场的不断火爆，利用演唱会形式进行营销宣传的产品越来越多。作为明星营销的一种，演唱会通过其特有的形式特点，能够在其特定人群达到极大的宣传效果。在中国汽车越来越讲究细分市场的今天，合理地利用明星营销，不但能够提升品牌价值，还能对其特有的人群起到良好的宣传效果。
上海大众斯柯达华西区营销总监周彪在接受采访时表示：“2011年，斯柯达将更注重品牌建设、网络建设、以及销售服务满意度的提升。在品牌建设上，将更注重品牌知名度的提升以及品牌核心价值的传播，斯柯达成为《张学友1/2世纪演唱会》中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌，通过贯穿整个2011年的张学友演唱会，必将促进斯柯达品牌高度和市场口碑的双双提升。”
明星介绍：
张学友，1961年7月10日生于香港，是一位在亚洲地区和整个华人社会具有影响力的实力派音乐巨星和著名电影演员，香港乐坛“四大天王”之一，在华语地区享有“歌神”的称誉。90年代中期为张学友事业巅峰时期，根据IFPI国际唱片协会统计，张学友的唱片销量仅次于当时如日中天的已故美国歌手迈克尔•杰克逊，当时排名世界第二。截止2006年，其全球正版唱片销量已达1.2亿张之多，为华人之首。影视方面，张学友在1989年获得香港电影金像奖的最佳男配角奖以及1990年的台湾电影金马奖的最佳男配角奖，2002年获得印度新德里电影节的最佳男演员奖。
（资料来源：百度百科）
2010年，是斯柯达进入中国的第四年。这一年随着斯柯达三款产品的同时发力，斯柯达品牌在华累计销量超过18万辆，同比增长47%，再次创下新的销售记录。作为一个仅仅进入中国市场4年的汽车品牌，斯柯达凭借其过硬的品质和优良的服务，顺利在中国站稳脚跟，成为中国车市最具成长性的合资汽车品牌。
在这样的背景下，2011年成为了斯柯达品牌发展的重要一年。如何稳固市场份额，开拓新兴市场成为斯柯达2011年的首要问题。上海大众销售与市场执行经理兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝在总结2010年成绩时就提出：“如何将产品在二三线城市推广是斯柯达2011年的重要工作。”
产品都是“实力派”
斯柯达正式进入中国时间虽然不长，但是在品牌发展上一直遵循稳扎稳打的思路，旗下明锐、晶锐和昊锐三大系列均以产品实力见长，这一点与张学友在华语歌坛的地位如出一辙。张学友自出道以来，出过近百张专辑，他的唱片销量仅次于当时如日中天的已故美国歌手迈克尔·杰克逊，排名世界第二，其全球正版唱片销量为华人之首，同时张学友是华语歌坛公认的实力派歌手，其唱功得到广泛赞赏。
上海大众斯柯达此次重点挑选昊锐作为张学友的演唱会指定用车，选择十分准确。昊锐作为斯柯达中高级车领域的重要车型自进入国内市场以来，已经受到了市场和消费者的初步认可。其优雅且实用的风格，既拥有浓重的商务气息，又不缺乏个性品味，这样的风格和张学友此次演唱会的气场很匹配。
精准的消费群体定位
除了内在实力的匹配外，张学友作为国内著名歌手，已经在华语歌坛活跃了将近三十年，其歌迷群体大多是集中在三十岁以上的成功人群。而昊锐作为斯柯达品牌的旗舰车型，无论是造型设计还是工艺技术，都让人充分感受到了斯柯达品牌经典风格与造车精髓的传承与突破。作为中高级车的代表，昊锐堪比豪华车的宽敞空间以及完善领先的人性化配置，都是定位于高端人士而精心设计的。
不难看出，两者精准的消费群体定位，能够给昊锐带来良好的宣传效果，而张学友的歌迷群体中，也不乏昊锐的潜在购买对象，因此通过这样的合作，能够有效地为昊锐提高中国市场销量。
明星效应助力二三线市场
2010年底，大多一线城市利好政策的取消，直接导致国内大多重要汽车品牌选择将2011年发力二三级市场，斯柯达也不例外。而张学友的明星效益，对昊锐成功进入二三线市场，也将助力不少。据了解，张学友1/2世纪演唱会中国内地巡演将贯穿2011年，不仅覆盖北京、上海、广州、成都等一线城市，还将深入诸多如鄂尔多斯、大连、自贡、青岛、绵阳等二三线城市。从时间上看，贯穿全年的布置，有利于斯柯达全年的推广计划。
因此，业内人士分析，由于张学友演唱会和斯柯达品牌的深厚底蕴诉求以及强大的产品力打造密切相关。在产品架构初步完成，三大车系均成为各自细分市场的高端精品车型的背景下，上海大众斯柯达旨在借此举进一步提升品牌的知名度和美誉度，进一步拉升其市场销量和市场占有率。
tips
记者感言
营销策略：
随着国内演出市场的不断火爆，利用演唱会形式进行营销宣传的产品越来越多。作为明星营销的一种，演唱会通过其特有的形式特点，能够在其特定人群达到极大的宣传效果。在中国汽车越来越讲究细分市场的今天，合理地利用明星营销，不但能够提升品牌价值，还能对其特有的人群起到良好的宣传效果。
上海大众斯柯达华西区营销总监周彪在接受采访时表示：“2011年，斯柯达将更注重品牌建设、网络建设、以及销售服务满意度的提升。在品牌建设上，将更注重品牌知名度的提升以及品牌核心价值的传播，斯柯达成为《张学友1/2世纪演唱会》中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌，通过贯穿整个2011年的张学友演唱会，必将促进斯柯达品牌高度和市场口碑的双双提升。”
明星介绍：
张学友，1961年7月10日生于香港，是一位在亚洲地区和整个华人社会具有影响力的实力派音乐巨星和著名电影演员，香港乐坛“四大天王”之一，在华语地区享有“歌神”的称誉。90年代中期为张学友事业巅峰时期，根据IFPI国际唱片协会统计，张学友的唱片销量仅次于当时如日中天的已故美国歌手迈克尔•杰克逊，当时排名世界第二。截止2006年，其全球正版唱片销量已达1.2亿张之多，为华人之首。影视方面，张学友在1989年获得香港电影金像奖的最佳男配角奖以及1990年的台湾电影金马奖的最佳男配角奖，2002年获得印度新德里电影节的最佳男演员奖。
（资料来源：百度百科）