新媒体的出现改变了人们接收信息的方式和习惯。现如今，越来越快的生活节奏使的媒介受众对于媒介的选择观念发生了质的变化，人们关注媒体的动机从之前的仅仅是了解客观世界的变动一跃变成了今天的接受信息和消遣娱乐。也因为受众需求的变动，新媒体应运而生。新媒体通俗来讲是一个宽泛的概念，涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体最大的特点就是“快速、即时、共享”，现代人生活节奏的加快，决定了新媒体的地位，人们相比起传统媒体，更加依赖新媒体所生产的内容。如果说传统媒体的终极目的是抓住受众，那么现在我们的新媒体便是抓住用户，要注重用户的需求和用户体验。用户关注的永远是和自己息息相关的、自己感兴趣的事物，也就是说，用户希望自己无论是在传统媒体或者是新媒体上，接触到的都是自己所感兴趣的内容。
　　伴随着新媒体日益受到广大年轻群体的青睐，微型网络剧诞生了。从早期德国的《屌丝女士》，中国的《屌丝男士》到近几年中国的《万万没想到》，可谓是使受众大饱眼福，且每一部微型网络剧最终都已低成本高票房而获得受众尤其是年轻受众的青睐。微型网络剧因其流动性、迷你性、瞬时性等特征顺应了现代人生活节奏和收看习惯，相比较传统媒体的制作周期长，播放时间长，具有不可比拟的优势。
　　正是因为微型网络剧受到广大受众尤其是青年群体的青睐，所以目前市场上，微型网络剧的种类层出不穷，但是伴随着快速发展所带来的问题是微型网络的水平质量的参差不齐，这也是我们进行这次调查研究最主要的原因所在。微剧的创作关键在于与时尚接轨，要传播手段“时尚化”。与“网络热点”接轨，与人民大众的柴米油盐接轨。但是现在市场上出现了一些低级趣味的微剧，靠低级趣味来博取观众的看点，缺乏创新的内容，降低了微剧的传播效果，引来了社会各界对于微型网络剧的争论和其究竟是否能够继续在传媒界生存下去的深度思考。给微剧的市场带来了一定的负面影响。微剧的创作方法在当今市场的环境下需要我们的重新定义与思考，创作微剧除了要让大众娱乐，博得受众的眼球，更重要的是传递“正能量”“主旋律”的思想，符合新闻媒介作为党的新闻媒介所应承担的责任，一味的博取受众的眼球会使受众产生审美疲劳，在短期看，似乎是博得了受众的关注，赚足了收视率，但确为微型网络剧的长远发展埋下了一颗定时炸弹，让微型网络剧摒弃“一味迎合受众”的观点，承担起自己应该承担的责任，这也是我们研究本课题的初衷。希望我们的研究结论，给创作者带来理性的思考，不是一味的迎合，而是应带着责任感去创作。
　　我们这次项目前期的主要研究对象是在新媒体视域下，针对目前网络市场上传播度极高、口碑在业界一流的的“微型网络剧”。从它的受众特点、剧本创作特点、选择题材特点、以及传播特点等方面来着手，通过分析新型电视微剧在目前传媒电视市场上与传统电视剧的差异，以及电视网络微剧的取材妙招，在受众群体中如何产生广泛的传播度。
　　在项目研究的前期，我们主要通过对国外微型网络剧《屌丝女士》和国内微型网路剧《屌丝男士》进行拉片对比，并得出了早期微型网络剧快速占据市场并获得受众青睐的原因，首先，从外因来看，随着社会生产力的高度发展，人们的生活压力对比之前空前提高，人们对于媒体所传播的内容有了新的要求，传统媒体的制作时长，播放时长，及制作成本落后于受众对于所接触的媒介新的要求。就在这个时候，微型网络剧如雨后春笋般兴起。
　　究其内因来看，网络剧适应了心环境下受众对于媒体新的传播要求，以其内容的新鲜性和接近性迅速博得了受众的眼球，并以其播出时间制作周期的短暂性自其诞生以来，覆盖人数就一直呈现波动上升的趋势，并随着微型网络剧营销策略的不断完善与发展，内容营销在整个网络剧的营销比重中占据最高的百分比，营销的灵活性和动机性更强，随着微型网络剧的迅速走红，不少制片人抓住了商机从而也从一定程度上推动了微型网络剧题材的多元化发展。
　　但是在其迅速发展的过程中，随着而来的，是其发展中存在的问题，有先天性的，也有伴随着发展而出现的。网络剧行业一直饱受盈利模式的困扰。单纯的广告收入，难以支撑制作方、播出平台在版权、带宽等方面的巨额投入，整个产业一度陷入亏损境地。时至今日，网络剧行业的商业模式，除了广告、版权分销、用户付费购买以外，IP增值服务已逐渐成为网络剧产业未来发展的一大看点。随着网络剧市场的不断扩大与发展，微型网络剧题材虽逐步朝着受众题材多元化发展，但是由于竞争市场的激烈，其中不乏微型網络剧为获得高收视率而传播一些低级趣味的内容博受众眼球，微型网络剧市场也因此良莠不齐，生存之道及经营模式需要进一步的思考与提高。
　　我们经过一段时间对经典微型网络剧的拉片分析与运用概率论及数理原理对媒介受众进行分片抽样调查，经过对数据的整合分析及对近期微型网络剧的手众偏好分析发现，自2008年以来，微型网络剧的用户规模一直呈稳定上升趋势。据前瞻产业研究院《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，截至2017年3月，网络视频用户达4.61亿，用户使用率为69.1%，比2016年底上升了2.4个百分点。微型网络剧网络剧可从版权、电影、游戏三方面盈利，微型网络剧至今已发展成为一个重要的商机存在于经济社会。
　　作为互联网时代的一种商业产品，网络剧自诞生之日起便激发了巨大的市场活力，网络剧目前呈以下现状：
　　一.网络剧覆盖人数呈现持续上升趋势，并且网络剧增长幅度与传统电视剧相比有不可比拟的优势。
　　二.是微型网络剧营销的方式不断改变和完善，其中内容营销比例逐步上升，目前占整个网络剧营销比重最高，营销灵活性和动机性更强；
　　三.从近几开始，核心在线视频企业均加大对网络剧（自制剧）的投入力度，部分网络剧专业制作机构也进入快速发展期；四是随着网络剧投入力度的不断加大，网络剧数量、质量双双提升，网络剧的题材也开始走向多元化。
　　我们的研究范围包括对当今受众对微型网络剧的剧本题材选择偏好以及微型网络剧迅速占领中国市场的原因进行调研及不同年龄阶段调查问卷的总结和发展得出了当今网络剧相较于传统电视剧的最大优势就是高弹性，对于受众而言，这种弹性优势具体表现在内容的多元化和时间的灵活性，当今微型网络剧更受18-25岁年轻人的青睐中老年人偏向于传统电视剧的结论。
　　通过我们的不断调查研究发现，微型网络剧因其良好的开端与发展基础，相对于走向夕阳产业的传统电视剧有更广阔的发展空间，但是也由于其广阔的发展空间使得微型网络剧面临前所未有的发展难题。市场上微型网络剧的选材良莠不齐，让受众对于微型网络剧的期望值越来越低，在这样一个泛娱乐化的发展环境下，也不乏一些编剧单纯追求经济利益，只注重迎合小部分受众的趣味，从一定程度上缩小了受众的范围和人数，阻碍了微型网络剧的发展。
　　不论是微型网络剧还是传统电视剧，一部文艺作品要想在媒介市场立足，最重要也是最基础是对剧本题材的选取，于一部电视剧而言，剧本是最基础的一部分，电视剧的策划更是离不开剧本的策划。 优秀的剧本更能凸显出导演的个人特色和演员的表演水准，精彩的情节和故事也更受到观众的热爱和追捧。
　　随着互联网播出平台的不断发展，网络剧以其灵活多变、接地气的特点，逐渐成为影视产业中不可忽视的重要力量。通过我们这次的调查研究发现，目前微型网络剧在我国以其良好的发展基础和稳定的受众团体相比传统电视剧有着不可比拟的发展优势与前景。但是良好的发展前景也给我们敲响了警钟，在这样一个泛娱乐化的发展环境下，要想在微型网络剧带给我们的商机中分一杯羹，就要在学会总结早起微型网络剧的成功经验中，不断创新，取材于生活，高于生活才能引起受众的广泛兴趣，获得长期利益，而不是一味的通过低级趣味来博得眼球获得短期利益。
　　基金项目：本文为新媒体视域下微型网络剧的创作方法研究创新训练项目，项目编号：1692.