摘要：笔者在文中研究了包装设计中的民族性与地域性，提出应该从民族传统中去寻找设计的源头，把民族传统文化与现代包装设计进行有机的结合，让包装设计在拥有民族化与本土化特性的同时兼具世界化的特征。
　　关键词：包装设计；民族性；传统风格
　　民族文化属于一个民族的风俗及习惯，现代化科技、现代化观念、价值观、人生观、传统道德以及文化教育的有机结合，是民族文化发展的新趋势。传统风格在包装设计中的民族特征属于民族文化在商品包装设计中的特征化与形象化，可以在文化层面上靠近消费者，与消费者之间建立沟通的桥梁，这些都是现代包装设计中行之有效的重要因素^[1]。
　　1现代包装设计中的民族性与地域性
　　纵观世界范围优秀的包装设计的成功例子证实：一件包装设计的商品要想成为良品，必须是现代与传统的有机融合以及国际性与民族性完美结合的商品。现代化的包装设计，不仅要注重国内的民主文化，并且要兼具时代特性，还要包含所要销售区域的民族文化。
　　一件获得成功的包装设计或多或少都传承者传统文化当中的一些特征，并且也是当前社会商业文化当中极具特点的一种表现方式。传统属于历史积累下来的行为方式、规章制度、艺术风格以及思想文化的结合。民族文化属于传统文化当中不可或缺的重要组成部分，因为民族文化富含区域特征，也就彰显出独特的名族特征，非常容易引起消费者的兴趣。“民族的就是世界的”这个理念已经逐渐成为全球经济一体化时代，人们越来越重视的理念。比如，国外游客想了解关于中国特色的产物，就会来到中国，他们游走于首都观长城与故宫；陶醉在江南水乡的景色之中；畅游于先的兵马俑与古城中。而国人一样也会被国外的景色所吸引，比如法国巴黎的艾菲尔铁塔、希腊的爱情海以及埃及的金字塔等。民族性与地域特点已经成为人们所喜爱的聚集地。
　　2民族文化是包装设计的创新源泉
　　著名文化人类学家马林洛夫斯基曾经说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要”，现代化的包装设计属于一门以文化与品牌为本位，以生活与美学为基础，以现代为方向的设计学科。
　　伴随信息化的不断普及，人类的消费方式、价值观以及思维方式发生了翻天覆地的变化，包装设计的行业需求与功能也在进行着持续的改革。包装设计除开基本功能以外，更重要的是展现商品形象、品牌形象以及企业形象的重要功能，从而成为品牌核心资产的物质化身。富含文化内涵的包装设计商品具备感染力与独特性，更容易树立品牌，并提高品牌的价值。现代化的包装设计对民族化与地域化的重视程度越来越高，例如我们所欣赏的美国包装设计是“环保与自然”，德国包装设计是“严谨与科学”，意大利包装设计是“浪漫与优雅”，这都是国家商品对其民族文化的不断发掘与创新所形成的特色。
　　目前，国产的品牌非常少，并且大部分都是依靠模仿发达国家的商品，缺少文化内涵与创新能力。中华民族上下五千年的历史文化，当中早就了许多深厚的包装设计文化，其丰富的文化底蕴是其他文化无法企及的，民族文化的发掘与迸发属于包装设计的重要创新来源，所有的包装设计必须建立在这个基础之上，才可以树立国产品牌。
　　3民族性与地域性对产品包装设计的促进作用
　　美国设计理论学家巴巴纳克曾经提出：“设计的最终目标不但是为了目前的目标与功能服务，包装设计的重要意义是让包装设计本身具备形成社会体系的因素”。所以，包装设计还必须要充分考虑到保护自然资源以及维持生态平衡等因素。正是這些理论，促进了包装设计观念的不断发展，尤其是当前全球经济一体化的今天，各个民族在文化、政治与经济方面互相产生影响，而包装设计的设计方法与理念也开始互相影响。所以，完美的包装设计不但要具备独特的传统民族文化特点，还必须要结合当前时期的时代特征。中国加入WTO，预示着中国制造业将迈向全球，这就要求国内的包装设计中不但要包含中华民族的传统，同时要符合不同国家与区域的审美要求。所以在针对这类传统民间要素的使用中，不应该简单的满足于概念的模仿与图案的仿制，还必须要在借鉴吸收表现方法与造型特征的基础之上，充分结合商品的特色，让包装设计具备民族性、地域性以及时代感^[2]。
　　4结语
　　在愈演愈烈的全球化竞争环境中，国内的包装设计师不但要具备责任感，还必须要具备文化感与使命感，国内当前的包装设计倘若脱离了民族地域文化，就无法得到发展，而脱离了世界现代化同样也无法得到发展。国内的包装设计应该借鉴世界上不同国家与区域的设计特色，将其与中华民族特色进行融合，把传统的文化思想精髓与现代化的包装设计注入包装设计中，这才是中国包装设计的发展途径。
　　参考文献：
　　[1] 孔凡康.论传统文化在现代包装设计中的运用[J].连云港职业技术学院学报，2008（01）.
　　[2] 卜速.论民族文化在包装设计中的运用[J].湖北广播电视大学学报，2008（09）.