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摘 要：平面设计的灵魂在于创意，设计其实是我们在生活中对各种细节的思考、积累，简单的说，设计和设计中的创意都来源于我们的生活。我们在进行创意时，要善于抓住对生活细节的观察和捕捉，日常的生活其实就隐藏着成就伟大设计的创意，把创意，把设计都当成我们的生活的一种方式。
关键词：创意；生活；设计；细节；设计理念
中图分类号：I253.5文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）07-0387-01
在我们精心做好设计的同时，生活便是设计的基础，因为生活为设计提供源泉与素材；设计更是生活的需要，为生活带来方便与情趣，创造出符合人类生理、心理需求的环境。在这其中，设计的灵魂——创意就像一个不可缺少的纽带，好的生活，好的设计都离不开它。创意不是设计师独有的，它存在于我们的生活细节之中，谁发现了它，谁就找到了设计的精髓。
人皆有创意潜能，如何启迪这个潜能？首先，我们要与时俱进，前卫的设计意识、日新月异的时代、迅猛发展的科技，使人类更对自己的未来充满幻想，寄予厚望。设计师在积累大量知识的前提下，在反思现代设计给人类生活带来的诸多问题时，以更前卫或更先进的设计理念武装自己，展开对未来设计物的遐想与构建，只有在这样的条件下，好的创意、好的设计才会诞生。
这远远只是一个太大的范畴，设计其实是我们在生活中对各种细节的思考、积累，简单的说，设计和设计中的创意都来源于我们的生活。我们对于环境事物的感觉经验，都是源于过去的接触积累。即使不经肌体接触，也能判断它的软硬，粗细，轻重，冷热……尽管因生活背景，学习经验各异，但经过不自觉的归纳，多数人内心深处沉淀的感官经验，完全相似。这些在不知不觉中都构成了创意的底蕴与需要，因此，创意存在于、来源于生活，设计是无处不在的生活艺术。
在我们的生活圈内，不是因为为了设计才会有创意，为设计而去创意，那只是生活中创意的冰山一角。我们和朋友偶尔的一次寒暄，每一句话，我们碰到了任何一件小事，他都可以有个各种各样的创意，这种创意和运用到设计中的创意的本质可以说是一致的，也许就是因为有了创意，设计和生活的联系更是密不可分。设计与生活两者各自要谈起来都是很大的话题，如果把他们两者之间的关系拿出来谈一谈更有意义。在谈两者之间关系之前先搞清楚两者的概念。记得在学校时，我的一位老师很精辟地总结了设计的概念，说设计是创造合理的生活方式。又可以说设计的过程是创造，标准是合理，目的是生活。生活又是什么呢？大家都知道生活最基本的是衣、食、住、行等物质方面，还有艺术、旅游、娱乐等精神生活。人们在生活的各方面都在追求更合理。设计的存在是生活所需，设计师的价值在于通过专业知识和技能让生活更合理，让设计服务于大众，让自己的设计理念深入人心，所以生活则是会选择会淘汰设计的。设计与生活两者之间从来就没有分开过。
在生活中，我们能察颜观色的线条或色彩本身是没有任何情绪的。但由于生活经验的积累，才使人感受到粗线的坚实，细线的纤柔，快速的线条有流畅感，断挫的线条有滞凝的感觉，不同的颜色有了不同的情绪象征意义。就像中国的书法艺术，不用声音就可以表现节奏和旋律，不必模拟实物的外形，就地能准确的表达出软硬、疏密、虚实、欹正等结构形态。利用点、线、面的规划，大小错落及动静收放，产生顿挫，缓急的节奏，进而达到优美旋律的追求，潜移默化中，我们其实就已经具备了审美，具备了将生活转化为艺术，转化为设计的能力。
因此，每一个人都可以判断美与丑，和谐与冲突的差异，这种能力有别于知识性的思考，可称为“形象思维”。成功的设计者，就是利用“形象思维”来思索点，线，面的构成，设计推演出有效的唤起美感经验的作品。在这些纽带的联系下，生活和设计早已有了联系。同样，生活中的创意和设计中的创意就是一个转化的过程，他们的本质一样，生活中的一个瞬间、一个偶尔的画面、一句随口的话语等等都可能是创意的源泉，懂得创意的设计师将他们记在心头，经过思考之后，可能就是一幅伟大的作品诞生。善于抓住细节也是做好设计的一部分。那么如何在生活的积累上进行好的创意？其实这是有方法有途径可以借用的。我们这个时代，设计已成为创意型产业的金钥匙，最重要的是要开拓创新的思维。创意就是设计师对创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思和创造新的意念或系统，从而使设计师形成一种自己的创意理念。
我们在进行设计创意时，要放开思路，不要一味在电脑前面苦想，特别是进入信息时代之后，数字艺术的确大大地推进了平面艺术的飞越，但在这飞越的背后，在艺术被商业化的背后。我们设计专业的学生有没有真正的去理解设计到底来源于何处，设计中的创意来源于何处，从电脑和设计接轨的那天，我们就有了很多的资源，通过电脑软件我们有了能想到就能做到的设计效果。太多的时候我们就把设计庸俗化了，完全地去依赖，放弃了手绘、放弃了创造、放弃了学习，甚至放弃了太多的思考。我们设计原本是一个高端的脑力活动，现在成了唾手可得的东西。在已经到来的数字时代里，我们再回到我们的设计。真正才平面设计师必须是具有宽广的文化视角，对生活的细心体会和积累，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神知识渊博、敏感并能解决问题的人。在这些修养的基础上，我们所设计的作品才能提高人们的审美能力，才能有生活中的感动，同时满足人们心理上的愉悦和满足，才是真正有思想有创意的设计。
参考文献：
[1]李伟,陈淑良,戴建华.广告创意设计实战[M].北京:中国电力出版社.
[2]叶苹.视觉设计与创意[M].沈阳:辽宁美术出版社.
[3](美)达里尔·J·摩尔.设計创意流程[M].上海:上海人美出版社.
关键词：创意；生活；设计；细节；设计理念
中图分类号：I253.5文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）07-0387-01
在我们精心做好设计的同时，生活便是设计的基础，因为生活为设计提供源泉与素材；设计更是生活的需要，为生活带来方便与情趣，创造出符合人类生理、心理需求的环境。在这其中，设计的灵魂——创意就像一个不可缺少的纽带，好的生活，好的设计都离不开它。创意不是设计师独有的，它存在于我们的生活细节之中，谁发现了它，谁就找到了设计的精髓。
人皆有创意潜能，如何启迪这个潜能？首先，我们要与时俱进，前卫的设计意识、日新月异的时代、迅猛发展的科技，使人类更对自己的未来充满幻想，寄予厚望。设计师在积累大量知识的前提下，在反思现代设计给人类生活带来的诸多问题时，以更前卫或更先进的设计理念武装自己，展开对未来设计物的遐想与构建，只有在这样的条件下，好的创意、好的设计才会诞生。
这远远只是一个太大的范畴，设计其实是我们在生活中对各种细节的思考、积累，简单的说，设计和设计中的创意都来源于我们的生活。我们对于环境事物的感觉经验，都是源于过去的接触积累。即使不经肌体接触，也能判断它的软硬，粗细，轻重，冷热……尽管因生活背景，学习经验各异，但经过不自觉的归纳，多数人内心深处沉淀的感官经验，完全相似。这些在不知不觉中都构成了创意的底蕴与需要，因此，创意存在于、来源于生活，设计是无处不在的生活艺术。
在我们的生活圈内，不是因为为了设计才会有创意，为设计而去创意，那只是生活中创意的冰山一角。我们和朋友偶尔的一次寒暄，每一句话，我们碰到了任何一件小事，他都可以有个各种各样的创意，这种创意和运用到设计中的创意的本质可以说是一致的，也许就是因为有了创意，设计和生活的联系更是密不可分。设计与生活两者各自要谈起来都是很大的话题，如果把他们两者之间的关系拿出来谈一谈更有意义。在谈两者之间关系之前先搞清楚两者的概念。记得在学校时，我的一位老师很精辟地总结了设计的概念，说设计是创造合理的生活方式。又可以说设计的过程是创造，标准是合理，目的是生活。生活又是什么呢？大家都知道生活最基本的是衣、食、住、行等物质方面，还有艺术、旅游、娱乐等精神生活。人们在生活的各方面都在追求更合理。设计的存在是生活所需，设计师的价值在于通过专业知识和技能让生活更合理，让设计服务于大众，让自己的设计理念深入人心，所以生活则是会选择会淘汰设计的。设计与生活两者之间从来就没有分开过。
在生活中，我们能察颜观色的线条或色彩本身是没有任何情绪的。但由于生活经验的积累，才使人感受到粗线的坚实，细线的纤柔，快速的线条有流畅感，断挫的线条有滞凝的感觉，不同的颜色有了不同的情绪象征意义。就像中国的书法艺术，不用声音就可以表现节奏和旋律，不必模拟实物的外形，就地能准确的表达出软硬、疏密、虚实、欹正等结构形态。利用点、线、面的规划，大小错落及动静收放，产生顿挫，缓急的节奏，进而达到优美旋律的追求，潜移默化中，我们其实就已经具备了审美，具备了将生活转化为艺术，转化为设计的能力。
因此，每一个人都可以判断美与丑，和谐与冲突的差异，这种能力有别于知识性的思考，可称为“形象思维”。成功的设计者，就是利用“形象思维”来思索点，线，面的构成，设计推演出有效的唤起美感经验的作品。在这些纽带的联系下，生活和设计早已有了联系。同样，生活中的创意和设计中的创意就是一个转化的过程，他们的本质一样，生活中的一个瞬间、一个偶尔的画面、一句随口的话语等等都可能是创意的源泉，懂得创意的设计师将他们记在心头，经过思考之后，可能就是一幅伟大的作品诞生。善于抓住细节也是做好设计的一部分。那么如何在生活的积累上进行好的创意？其实这是有方法有途径可以借用的。我们这个时代，设计已成为创意型产业的金钥匙，最重要的是要开拓创新的思维。创意就是设计师对创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思和创造新的意念或系统，从而使设计师形成一种自己的创意理念。
我们在进行设计创意时，要放开思路，不要一味在电脑前面苦想，特别是进入信息时代之后，数字艺术的确大大地推进了平面艺术的飞越，但在这飞越的背后，在艺术被商业化的背后。我们设计专业的学生有没有真正的去理解设计到底来源于何处，设计中的创意来源于何处，从电脑和设计接轨的那天，我们就有了很多的资源，通过电脑软件我们有了能想到就能做到的设计效果。太多的时候我们就把设计庸俗化了，完全地去依赖，放弃了手绘、放弃了创造、放弃了学习，甚至放弃了太多的思考。我们设计原本是一个高端的脑力活动，现在成了唾手可得的东西。在已经到来的数字时代里，我们再回到我们的设计。真正才平面设计师必须是具有宽广的文化视角，对生活的细心体会和积累，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神知识渊博、敏感并能解决问题的人。在这些修养的基础上，我们所设计的作品才能提高人们的审美能力，才能有生活中的感动，同时满足人们心理上的愉悦和满足，才是真正有思想有创意的设计。
参考文献：
[1]李伟,陈淑良,戴建华.广告创意设计实战[M].北京:中国电力出版社.
[2]叶苹.视觉设计与创意[M].沈阳:辽宁美术出版社.
[3](美)达里尔·J·摩尔.设計创意流程[M].上海:上海人美出版社.