论新媒体营销中的文案写作

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  摘要:当今的时代是新媒体的时代,新媒体时代的到来对于大家而言,既是机遇,也是挑战。该时代使得新媒体传播的渠道发生了新的变革,在互联网发展的不断冲击下,新媒体的营销不论是模式上还是思路上都会有所转变,新媒体营销下的文案写作将何去何从,是延续之前的思路还是在延续基础上进一步的发展,挖掘其发展特点,研究其未来的发展前景,是一个值得探讨的课题。
  关键词:新媒体营销;文案写作;发展趋势
  随着社会的不断发展与进步,当今的数字媒体技术可谓是突飞猛进的发展,使得我国的广告行业也面临着翻天覆地的变化,广告的植入方式以及传播的渠道也随之层出不穷,变化多端,各类文化的传播也开始由传统的传播转变为依托于新媒体平台的传播。传播的途径也不断增多,不仅仅是电视上广播了,还有微博,电子杂志以及微信等。众多的传播途径,如何更好的吸引大众的眼球,这就需要在文案写作上做文章,以新颖、独道的方式博得大众的喜欢,分析当今新媒体时代下的文案写作的特点以及发展趋势,为新媒体行业的发展创造更大的机遇。
  1.新媒体背景下营销文案写作的主流特点
  新媒体时代的来临给依托于媒体的广告营销带来了新的发展,不仅仅是机遇更是挑战,相比较于传统的营销,新媒体的传播更加的注重大众的需求,而不是你播什么大众就得看什么,而是大众需求什么,你就播什么。这就使得新媒体背景下的营销要以大众的需求为出发点,而不是生硬式的插播,粗暴式的文字展示,这样肯定不会赢得大众的青睐的。
  新媒体的发展从根本上是由于人们生活方式多元化的发展,当今的时代,个性化的多元化的生活以及娱乐已经成为了大众生活中不可或缺的重要组成了,而不仅仅只是时尚的象征了,人们对于生活的多元化的追求既包括社交上的,购物上的,更包括阅读上的,阅读上的需求的转变就需要营销界对于文案写作上有更高的要求,大众容易被新颖的标题所吸引,优美的文字所打动,某一个片段的把握所感动,都需要文案写作人员用心去创造,以新颖、独特、感人等特点博取大众眼球,奠定写作的基调。
  2.新媒体营销下的文案写作的形式
  2.1  沿用传统的硬广文案写作
  新媒体时代迎来了营销广告模式的变革,但是还有好多的产品的文案的写作沿用了传统的模式,和以往的文案在风格上大同小异,主要是宣传产品的性能,对产品的优势进行着重介绍,通过该方式为产品赢得大众的喜爱,该类的文案写作在风格上和传统营销模式差不多,营销的渠道也是类似于电视的推送。新媒体下利用互联网数据分析大众的需求,根据不同的需求分门别类的有选择性的进行推送,更加类似于淘寶上根据消费者搜索的记录推送相关的广告,该类的广告是更加的有针对性的广告,更具营销性的风格,而沿用传统营销的文案在与客户的沟通上是很缺乏的,使得该类文案欠缺灵活性。
  2.2  变革性的软广文案写作
  变革性的软广文案的写作与硬广文案有所不同,它是依托于自媒体的形式,通过该方式来提高人气与阅读量,针对于目标群体进行广告的植入,该类软广文案大多在一些热门的公众号或者是微博上进行推送的。该类软广文案在植入上更加注重情景上的含蓄的表达,也更加考察写作上的灵活性与创造性,文笔山的功底等,这样才更能打动大众,吸引大众。在这个高人气的自媒体的时代,更加注重的是大众的关注量以及喜爱度,所以文案写作上主要包括以下形式。
  首先,就是以游记的形式展现并配以精美的图片,来介绍要宣传的品牌或者产品的特点。在进行品牌或者产品推送的同时也宣传了该品牌或者产品的功效,这样不仅仅推送了产品,也完成了业务指标。其次,就是采用抽奖的方式向大众推广产品,该类方式能够起到宣传产品的作用,还能够为该类产品赢得更多的关注量。第三,就是为了维护基础的粉丝而推送一些广告而获得利润的营销方式,该类营销虽然看着挺好,有着新颖的标题可是读起来确实缺乏高质量的文字,大众看起来感觉千篇一律,毫无新鲜感可言。
  3.新媒体营销文案写作未来的发展趋势
  通过分析新媒体营销下文案写作的主流特点以及当今时代下流行的几种不同的文案写作形式,新媒体时代下的营销在沿用的基础上也在不断的变革与发展。为了更好的进行新媒体营销的文案写作,不仅仅要遵循发展的规律,更要跟上时代的步伐,跟上人们的需求。因此新媒体营销文案写作在未来的发展上要重视受众的主体的地位,以他们的需求作为出发点。
  纵观营销的文案写作,不难发现,有的是借鉴前人的经验,通过模仿,只是注重鲜明的标题,或者只是灌输各类心灵鸡汤,在文字的操作上却缺乏一定的内涵,无法真正立足于新媒体的广告行业发展的。真正的文案写作要独具特色,真正的宣传企业的同时吸引大众眼球,赢得大众青睐才是最重要的。
  因此文案的写作上首先一定要含蓄,而不是硬生生的植入,要在潜移默化中影响大众的判断,让他们真正的去愿意购买。其次在进行文案的宣传时要注重企业整体形象的宣传,让大众了解该企业的文化,了解品牌概念的同时再去了解具体的品牌,这样会对品牌或者产品有个更好的了解。最后,最重要的就是注重文案的内容的精彩性与可读性,要知道真正符合大众审美特点和阅读的需求的广告才能走进大众的心里的,这就需要文案写作者要不断的发挥自身的主管的能动性,充分运用自己的才华,多多的与大众沟通,了解其所需,从内涵上去吸引大众,创造出具有新意的文案写作。
  总之,成功的文案写作要注重大众的心理,注重大众的主体地位,注重大众的阅读习惯与需求,真正的满足大众需求,不要过于注重表面的浮夸,要注重其写作的内涵,在新媒体时代,文案写作者们要充分利用新媒体,了解时下消费者需求,不断提升自身专业技能,更好的服务与大众,创造出更多更好的方案。
  参考文献:
  [1]刘丽娜.关于电子商务文案的写作见解[J].中国商论,2017(20):12-13.
  [2]郭志芳.新媒体环境下广告文案的写作[J]. 企业导报,2018(07):45-46.
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