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【摘要】：本文从产品设计众筹的兴起着眼，阐明其理论来源，并总结出产品设计众筹的群体定制特征。文章通过分析产品设计众筹的网络结构及其运行优势并且基于互联网时代和自媒体涌现的艺术品消费环境，提出关于产品设计众筹的一些深入思考。
【关键词】：产品设计;众筹;群体定制;网络结构
一、从众筹到产品设计众筹
（一）众筹的概念和规则
众筹的概念源自众包 （ Crowdsourcing） ，《众包的崛起》一文中，用这个专业术语用来描述一种新的商业模式，即企业利用互联网将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。文章同时也指出众包这个概念对于各种各样的网络过程是开放的，但是这些不同的网络过程有一点是共通的，那就是它们都依赖于集体的贡献和群体的力量。[]
简而言之，众筹是一定数量的个体为某一项目提供资金支持;其主体区别于银行、风投资本和天使投资人这类职业投资者。由于银行是资金拥有者和需求者的中介机构，因此从理论上来说，每个拥有储蓄的个体都在间接地参与投资。与此不同的是，众筹模式不需要任何中介机构，项目发起人直接向大量社会个体进行筹资，以互联网为其典型的交流方式。Lambert 和Schwienbacher在2010年为“众筹”做出如下定义：通过互联网平台，以公开的方式募集资金，支持者可以以捐助或者获取某种形式报偿的形式进行参与，从而帮助项目发起人实现其特定目标。众筹一般是由发起人、支持者和互联网平台三部分所组成。
众筹模式规定，每个项目必须设定筹资金额和和筹资期限;在期限截止时，筹资总额达到或者超过设定的目标金额，项目即成功，发起人可获得资金（部分网站收取一定比例金额作为日常运营费用），继而执行项目。如果项目筹资失败，之前所筹资金会全部退还原支持者，发起人取消或重新发起项目。需要注意的是，众筹与捐款的区别在于前者将会给予支持者与其付出相应的报偿。
（二）产品设计众筹的背景和兴起
众筹模式在娱乐产业内的发展比较迅速，例如帮助独立音乐人出唱片、拍摄微电影，或制作视频游戏等。互网络发达和自媒体涌现的传媒大环境为新闻众筹的兴起提供了契机。如今，这种向大众筹资的产品生产模式，正在通过各类网络平台向全球推广。
在产品设计行业内，众筹模式也基本上遵循类似的过程。创作者通过众筹网络展示设计选题和计划，潜在消费者对自己感兴趣的项目给予一定的资金支持;筹资计划若如期完成，创作者就可以利用筹款执行设计计划，并在设计过程中与支持者保持互动，告知他们进展情况。设计完成后，所有支持者会得到产品作品及与其出资相应的报偿。
产品设计众筹改变了创作者与消费者的关系，众筹网站给前者的创作选题提供了推销平台，他们需要面对的是整个产品消费市场而非展览馆或画廊的领导。在产品品的制作过程中，产品设计众筹的支持者在某种程度上成为创作过程的“把关人”，由他们来决定创作选题是否执行。因而，众筹产品网站也会设置相应的出资上限，防止某些支持者对产品品的控制行为。
二、产品设计众筹的特征
从本质上来说，产品设计众筹模式的运作主要还是依靠职业创作者或独立艺人，是其充分利用互联网环境，对传统产品设计模式的一种创新。产品设计模式的突破也引发这一产业转向一种“群体定制”的模式。
产品设计众筹运作的成功与否不仅在于销售利润这种“事后收益”，而包括筹资目标如期完成，类似于一种“预售创意、提前收益”。而后，在产品的生产制作和价值实现过程中，创作者与消费者既是内容的共同生产者，也是其共同消费者。从整体来看，创作者为与其有着相同内容兴趣点的消费群体完成新产品生产，并从这一消费群体获取经济收益。不难发现，创作者自身也是这一群体的一员，同样消费着最终的产品创意，只是承担了策划和执行的特定职能;其他消费者则为其报道提供资金支持。这一模式实现了产品设计领域的“小众化的规模化”，即“群体定制”。
三、产品设计众筹的网络结构优势
（一）发起者与支持者高效的非正式互动
互联网和移动互联网为项目参与者提供方便、高效、低成本的沟通平台，有利于项目发起人（筹资者）与最大数量的关注者建立联系，进而将他们转变为支持者。众筹成功后，发起人继续与支持者保持非正式互动，与严肃的“艺术工作室”相比显得更加灵活高效。与此同时，网络结构自身也在“节点”间的非正式互动中不断演化，趋向稳定。
（二）参与者网络节点间的信息对称
产品设计众筹的支持者只是对主题感兴趣的普通人，而非专业创作者或投资者。项目发起人应该充分利用网络平台的实时性来实现信息共享和无障碍传播，从而降低行业门槛，激发支持者的参与热情。
（三）发起者能够获得资金以外的支持
网络中众多的支持者除了贡献资金以外，还能为发起人提供技能、设备甚至人力的支持，以及具有可操作性的建议。支持者的集思广益会形成某种程度的“集体智能”，可以给发起人带来启发，这些有形与无形的支持都对报道的展开起到积极作用。
（四）平等环境有利于支持者积极参与
支持者们大多是基于共同的兴趣来参与，并在参与中获得满足感。因此，发起人借助平等的网络环境，公开个体对新闻报道的贡献，由此促进他们的深入参与，并增加网络整体对产品设计的关注度。
参考文献：
[1]（美）赫伯特.阿特休尔：《权力的媒介》，华夏出版社，1988年11月， 第126页。
[2]（美） 梅拉妮·米歇尔：《Complexity： A Guided Tour复杂》，湖南科学技术出版社，2013年5月，第289页。
【关键词】：产品设计;众筹;群体定制;网络结构
一、从众筹到产品设计众筹
（一）众筹的概念和规则
众筹的概念源自众包 （ Crowdsourcing） ，《众包的崛起》一文中，用这个专业术语用来描述一种新的商业模式，即企业利用互联网将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。文章同时也指出众包这个概念对于各种各样的网络过程是开放的，但是这些不同的网络过程有一点是共通的，那就是它们都依赖于集体的贡献和群体的力量。[]
简而言之，众筹是一定数量的个体为某一项目提供资金支持;其主体区别于银行、风投资本和天使投资人这类职业投资者。由于银行是资金拥有者和需求者的中介机构，因此从理论上来说，每个拥有储蓄的个体都在间接地参与投资。与此不同的是，众筹模式不需要任何中介机构，项目发起人直接向大量社会个体进行筹资，以互联网为其典型的交流方式。Lambert 和Schwienbacher在2010年为“众筹”做出如下定义：通过互联网平台，以公开的方式募集资金，支持者可以以捐助或者获取某种形式报偿的形式进行参与，从而帮助项目发起人实现其特定目标。众筹一般是由发起人、支持者和互联网平台三部分所组成。
众筹模式规定，每个项目必须设定筹资金额和和筹资期限;在期限截止时，筹资总额达到或者超过设定的目标金额，项目即成功，发起人可获得资金（部分网站收取一定比例金额作为日常运营费用），继而执行项目。如果项目筹资失败，之前所筹资金会全部退还原支持者，发起人取消或重新发起项目。需要注意的是，众筹与捐款的区别在于前者将会给予支持者与其付出相应的报偿。
（二）产品设计众筹的背景和兴起
众筹模式在娱乐产业内的发展比较迅速，例如帮助独立音乐人出唱片、拍摄微电影，或制作视频游戏等。互网络发达和自媒体涌现的传媒大环境为新闻众筹的兴起提供了契机。如今，这种向大众筹资的产品生产模式，正在通过各类网络平台向全球推广。
在产品设计行业内，众筹模式也基本上遵循类似的过程。创作者通过众筹网络展示设计选题和计划，潜在消费者对自己感兴趣的项目给予一定的资金支持;筹资计划若如期完成，创作者就可以利用筹款执行设计计划，并在设计过程中与支持者保持互动，告知他们进展情况。设计完成后，所有支持者会得到产品作品及与其出资相应的报偿。
产品设计众筹改变了创作者与消费者的关系，众筹网站给前者的创作选题提供了推销平台，他们需要面对的是整个产品消费市场而非展览馆或画廊的领导。在产品品的制作过程中，产品设计众筹的支持者在某种程度上成为创作过程的“把关人”，由他们来决定创作选题是否执行。因而，众筹产品网站也会设置相应的出资上限，防止某些支持者对产品品的控制行为。
二、产品设计众筹的特征
从本质上来说，产品设计众筹模式的运作主要还是依靠职业创作者或独立艺人，是其充分利用互联网环境，对传统产品设计模式的一种创新。产品设计模式的突破也引发这一产业转向一种“群体定制”的模式。
产品设计众筹运作的成功与否不仅在于销售利润这种“事后收益”，而包括筹资目标如期完成，类似于一种“预售创意、提前收益”。而后，在产品的生产制作和价值实现过程中，创作者与消费者既是内容的共同生产者，也是其共同消费者。从整体来看，创作者为与其有着相同内容兴趣点的消费群体完成新产品生产，并从这一消费群体获取经济收益。不难发现，创作者自身也是这一群体的一员，同样消费着最终的产品创意，只是承担了策划和执行的特定职能;其他消费者则为其报道提供资金支持。这一模式实现了产品设计领域的“小众化的规模化”，即“群体定制”。
三、产品设计众筹的网络结构优势
（一）发起者与支持者高效的非正式互动
互联网和移动互联网为项目参与者提供方便、高效、低成本的沟通平台，有利于项目发起人（筹资者）与最大数量的关注者建立联系，进而将他们转变为支持者。众筹成功后，发起人继续与支持者保持非正式互动，与严肃的“艺术工作室”相比显得更加灵活高效。与此同时，网络结构自身也在“节点”间的非正式互动中不断演化，趋向稳定。
（二）参与者网络节点间的信息对称
产品设计众筹的支持者只是对主题感兴趣的普通人，而非专业创作者或投资者。项目发起人应该充分利用网络平台的实时性来实现信息共享和无障碍传播，从而降低行业门槛，激发支持者的参与热情。
（三）发起者能够获得资金以外的支持
网络中众多的支持者除了贡献资金以外，还能为发起人提供技能、设备甚至人力的支持，以及具有可操作性的建议。支持者的集思广益会形成某种程度的“集体智能”，可以给发起人带来启发，这些有形与无形的支持都对报道的展开起到积极作用。
（四）平等环境有利于支持者积极参与
支持者们大多是基于共同的兴趣来参与，并在参与中获得满足感。因此，发起人借助平等的网络环境，公开个体对新闻报道的贡献，由此促进他们的深入参与，并增加网络整体对产品设计的关注度。
参考文献：
[1]（美）赫伯特.阿特休尔：《权力的媒介》，华夏出版社，1988年11月， 第126页。
[2]（美） 梅拉妮·米歇尔：《Complexity： A Guided Tour复杂》，湖南科学技术出版社，2013年5月，第289页。