【摘 要】
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同群行为在企业慈善捐赠中扮演着重要的角色。以2011—2018年沪深A股上市公司为研究对象，实证研究了企业捐赠行为中的同群效应，并进一步检验公众关注度和市场化程度的调节作用。结果发现，无论是企业是否捐赠的决定还是捐赠金额都存在显著的同群效应，公众对企业的关注度和市场化程度对企业捐赠行为的同群效应分别起到正向和负向调节作用。进一步研究发现，企业增加捐赠金额可以显著提高企业之后的关注度，而是否捐赠对次
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目“面向需求管理的互联网服务企业营销金融理论方法研究”（批准号：71572110）；
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同群行为在企业慈善捐赠中扮演着重要的角色。以2011—2018年沪深A股上市公司为研究对象，实证研究了企业捐赠行为中的同群效应，并进一步检验公众关注度和市场化程度的调节作用。结果发现，无论是企业是否捐赠的决定还是捐赠金额都存在显著的同群效应，公众对企业的关注度和市场化程度对企业捐赠行为的同群效应分别起到正向和负向调节作用。进一步研究发现，企业增加捐赠金额可以显著提高企业之后的关注度，而是否捐赠对次年关注度没有显著的影响。
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