当前,短视频逐渐成为舆论宣传新阵地与流量聚集地,各类主流媒体积极入驻多个视频平台,构建视频宣传矩阵。在传播实践中,主流媒体短视频的传播效果受多种因素影响,且不同视频平台的短视频传播效果也会存在差异,部分媒体并未根据平台进行差异化推送,导致其出现传播效果不佳等问题。现有研究已针对某一视频平台或节目,探讨其短视频信息传播效果的影响因素,而忽略了探讨短视频在多个视频平台传播效果的差异性及其原因分析,进而提升主流媒体短视频的多平台传播效果。基于此,本文结合使用与满足理论,比较同一主流媒体在多个视频平台传播效果的差异性及其影响因素分析。本文选取“央视新闻”B站号与快手号共计698条短视频作为样本数据,设置了短视频新闻类型、字幕使用、屏幕形式、标题内容以及视频类型5个类别变量作为自变量,将整体传播效果、传播广度、传播认同度、传播参与度作为因变量传播效果的衡量指标,并基于精细加工可能性模型构建主流媒体传播效果影响因素理论模型。利用SPSS等分析软件,对研究数据进行描述性统计分析、单因素方差分析、线性回归分析等检验,并验证研究假设。研究发现:（1）“央视新闻”B站号与快手号传播效果影响因素共性在于:在整体传播效果上,突出事件态度的标题内容对B站号与快手号的整体传播效果均具有显著正向影响。字幕讲解对B站号与快手号的整体传播效果的影响均不显著;（2）“央视新闻”B站号与快手号传播效果影响因素差异在于:时政新闻与社会新闻、突出事件主角与突出事件本身的标题内容能够显著提升B站号整体传播效果。竖屏形式、实拍视频与电视或网络节目视频能够显著提升快手号整体传播效果。同时,B站号与快手号传播效果三个子维度的影响因素均存在显著差异;（3）本文发现“央视新闻”快手号的传播效果整体优于B站号的传播效果,并验证了主流媒体短视频在多平台的传播效果会存在差异,证实了同一影响因素会对短视频的多平台传播效果产生差异性影响。本研究通过使用与满足、精细加工可能性模型验证与解释了主流媒体短视频多平台传播效果差异及其影响因素,发现主流媒体短视频多平台传播效果受短视频的内容、形式与平台受众的影响,为短视频传播效果对比研究提供了新视角。针对研究结论,本文从短视频矩阵建设、内容差异化推送、平台矩阵互补、巧用差异宣传等四个方面提出具体建议,以提升主流媒体短视频多平台传播效果。