中共中央南方局领导下的《新华日报》作为抗战时期国统区唯一公开发行的机关报,坚持“抗日高于一切,一切服从抗日”的原则,积极响应重庆劳军募捐运动,通过新闻报道动员重庆民众用尽一切力量支援前方作战将士。本文通过对《新华日报》自创刊起至抗战胜利这一时期有关重庆劳军募捐运动的909篇报道进行文本分析,梳理出它在重庆劳军募捐运动发展各阶段的报道概况与关注点所在,分析它采取的宣传策略并归纳报道所呈现的特征。本文首先介绍重庆劳军募捐运动的兴起与发展阶段的划分并描述《新华日报》报道概况,以此为依据将《新华日报》有关重庆劳军募捐运动的报道划分为四个阶段开展研究。通过梳理每一阶段报道的数量、体裁、来源和版面分布及主题,选择出“本报义卖”“慰劳百团大战将士”“响应文化劳军”和“捐助解放区战士”这四个《新华日报》在运动各阶段最关注的报道主题进行详细阐述,最后归纳出《新华日报》的宣传策略和在报道中呈现的特征。宣传策略方面《新华日报》首先使用了多样的标题来宣传。它不仅使用单一标题直接宣传,利用数字客观报道,还使用了复合标题以虚实结合的手法和引语式标题来动员民众并进一步扩大宣传。其次,它更注重通过持续报道、开设专栏与固定报道版面位置的方式增强宣传影响。最后,它善用权威、典型和补偿的宣传策略动员重庆人民踊跃捐输,体现出“新闻纸”在抗战动员中的重要作用。可见《新华日报》虽身处国统区但仍不忘在报道中宣传中共的抗战主张,在国民党新闻封锁下也依然重视报道敌后战场并发动读者慰劳敌后战士,同时在报道过程中还分别对妇女、青年等群体针对性动员,通过有关重庆劳军募捐运动的报道成功拓宽了重庆人民了解敌后战场的“窗口”,搭建了重庆人民与抗日革命根据地军民之间的沟通“桥梁”。《新华日报》抗战期间极大发挥了动员民众踊跃捐输的作用,不仅完成了中国共产党赋予的神圣使命,更是为当下新闻舆论在宣传动员工作方面积累了宝贵的历史经验。