在当前知识经济背景下,市场竞争环境也发生了相应改变,逐步从“硬实力”转变为“软实力”竞争,同时也为我国文化产业发展带来了新机遇、新挑战。发展文化产业尤为关键,是强化国家综合竞争力的关键途径之一,其达到何种发展水平亦是评价国家综合实力的一条关键标准。在文化产业体系中,影视文化产业享有重要地位,且其重要性在文化产业领域中日益凸显。政府是市场经济秩序的维护者,同时也是公共服务提供者,现阶段政府在影视文化产业的运行及其成长之中扮演着尤为重要的角色。在上述背景下,以政府行为作为对象分析和探讨其对影视文化产业现状、存在的问题及优化路径具有相当积极的现实意义。当前迫切需要提升影视文化产业转型升级,确保湖南文化产业发展继续走在全国前列,逐步实现“文化强省”。特别是湖南素有“电视湘军、出版湘军、演艺湘军”之称,其背后离不开湖南省政府大力推进影视文化产业发展所发挥的作用。通过对其现状、存在的问题深入剖析,同时引入马栏山（长沙）视频文创园管理委员会这一具体案例并加以专门分析,发现其以政府在推进影视文化产业发展的过程中存在以下不足:产业规划缺乏针对性、监管体系还有待完善、市场培育仍不够成熟。对此相应提出应从以高质量发展为导向做好产业战略规划、以竞争中型为原则优化产业营商环境、以创新体制为手段激发产业活力三个方面探索较为合理的政府行为路径,力求为政府与产业发展的进一步融合提供决策参考,从而提升湖南文化软实力、增强对外传播影响力。