【摘 要】
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近年来共享经济发展势头迅猛,网约车作为共享经济模式下的衍生物,从发展初期就一直备受学者关注,随着我国以互联网为代表数字经济的快速崛起,网约车行业市场迅速发展,为解决城市居民的出行生活提供了极大的便利。然而在运行过程中也面临着诸多的问题,在面对不同经济主体的利益诉求差异时会发生怎样的博弈策略行为,最终实现整个网约车行业市场有序健康发展。为此,有必要从演化博弈的视角出发对平台运营过程中存在的问题进行深
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近年来共享经济发展势头迅猛,网约车作为共享经济模式下的衍生物,从发展初期就一直备受学者关注,随着我国以互联网为代表数字经济的快速崛起,网约车行业市场迅速发展,为解决城市居民的出行生活提供了极大的便利。然而在运行过程中也面临着诸多的问题,在面对不同经济主体的利益诉求差异时会发生怎样的博弈策略行为,最终实现整个网约车行业市场有序健康发展。为此,有必要从演化博弈的视角出发对平台运营过程中存在的问题进行深入的研究与探讨。鉴于此,本研究基于演化博弈理论,综合运用文献研究和演化博弈分析定性与定量相结合的研究方法,以网约车平台经济主体为研究对象,构建了政府与平台监管、平台与用户监管,平台行业与传统出租车行业监管的三种主要博弈模型,并进行了相关的动态演化分析,为平台经济监管提供相应的政策建议。本研究主要得到以下结论:（1）当平台经济处在大力推广阶段时,彼此之间的利益矛盾冲突加剧,有可能采取竞争策略与之形成对抗的局面。当企业高速发展时期,传统出租车行业更愿意采取合作策略,而平台行业也愿意选择合作。主要原因在于政府政策的引导和支持,网约车行业逐步走向成熟完善的过程中,政府通过完善法律法规和相应的政策减少了市场矛盾,为网约车行业和传统出租车行业提供一个良好的市场环境,引导他们走向合作的发展道路。（2）当平台通过标准化的规范运营获得的社会网络效应要大于其付出的管理成本和非标准化运营产生的超额收益之和,平台会选择规范运营策略。由此,即使在政府选择不监管的策略情况下,平台仍然会选择规范运营,因为产生的社会网络效应将会带动产业的快速发展,为企业赢得更多的市场份额占领市场,而此时自觉的规范行为也减少了政府相关部门的管理费用,将有利于网约车行业的健康持续发展,维护了社会的和谐与稳定。本文基于网约车行业市场中平台经济主体利益诉求差异问题的研究,以最终解决在行业升级背景下平台经济的有效监管问题,有助于我国网约车行业市场研究理论的丰富与完善,有助于解决现实情境中的矛盾问题,有助于平台新型共享经济业态在我国市场环境下的可持续发展。
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