改革开放以来,我国人民生活的质量逐步提高,人们有了更多的时间与精力外出旅游,这在一定程度上促进了我国旅游行业的发展。目前我国的旅游行业正在如火如荼地发展中,并且取得了一些辉煌的成就,全国各地的旅游开发如雨后春笋般层出不穷,整个旅游行业的服务质量也得到了很大程度上的改善。能够深入研究和分析旅游市场对发展旅游业,使之更成功地成为刺激国民经济增长的强大动力之一,具有十分重要的意义。集安作为新兴的旅游城市之一,尤其是在高句丽文化申请世界文化遗产保护成功以后,更是加大对集安旅游资源的宣传力度,极力地吸引国内外游客,本文主要以集安市的旅游资源为例,对旅游市场的进一步发展和旅游资源的开发进行研究和探讨。本文首先简单地介绍了旅游市场、经济发展理论以及旅游市场营销理论的基本原理和影响因素,从宏观角度阐述集安市旅游行业发展的外部环境、旅游资源情况、旅游市场发展的基本状况和发展中存在的问题,对集安市旅游市场的外部环境和内部环境进行SWOT分析,制定具体的发展战略,即要在政府的整体调控下增加资金投入,改善城市的旅游基础设施,坚持城市发展与旅游资源发展一体化,同步开发旅游行业的高端消费市场和大众市场,加强对旅游景区的宣传工作,以千年古城观光、鸭绿江边境风情、生态休闲度假为主要特色,将集安打造成国际知名、国内著名的世界文化遗产旅游地,边境旅游城市。最后本文探讨了实施集安市旅游市场发展战略在政策、组织、体制创新、媒体宣传等方面需要给予的保障,这对其他城市的旅游资源开发具有一定的参考价值。