将中国建设成一个美丽和谐的社会,是我党始终坚持的目标和奋斗方向。同时,美好的生活环境和社会发展空间也是全国人民所希望的。要建设美丽中国,需从基础的乡村建设开始。进入新时代以来,习总书记着眼未来进行宏观布局,从实践出发,重视美丽乡村的建设和振兴。在党的第十九次全国代表大会召开后,正式确立了乡村振兴战略。为响应《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》和坚持精准扶贫的理念,本研究将基于安徽省六安市金寨县南湾村的地域文化特色,对农产品品牌“南湾村”进行品牌及包装设计。本文以地域化农产品品牌“南湾村”为研究对象,首先,通过实地调研,对金寨县南湾村的历史文化背景进行研究,分析了国家相关扶持政策,阐述选题的目的和意义,通过整理国内外对地域农产品品牌的相关研究成果,总结出农产品包装目前所存在的问题及研究方法;其次,进行南湾村地域文化元素的分析提取,通过对南湾村地域农产品品牌的发展现状、设计现状以及南湾村茶叶品牌塑造的SWTO分析,进而提取出具有代表性的南湾村地域文化元素;再次,对南湾村农产品品牌形象进行整体规划并展开品牌VI基础系统设计,建立设计原则;最后,展开南湾村品牌与包装设计实践,基于南湾村地域特色构建出四种系列化茶叶农产品包装方案,并针对品牌包装后续的宣传与销售进行延展设计,对品牌构建的理论进行了初步检验。表明了落实农产品品牌设计规划对促进南湾村进区域经济发展的重要性。本研究目的在于依托地域文化进行品牌及包装设计研究,打造地域化品牌,从而推动区域农产品的品牌建设。从设计角度出发,以农产品品牌“南湾村”为例,对安徽省六安市金寨县南湾村品牌塑造的现状进行分析,总结出加快品牌建设的措施,用现代化的设计理念对农产品品牌形象及包装进行优化,推广品牌形象,宣传当地农产品,对农产品品牌“南湾村”建设提供实质性帮助。一方面为了促进区域农产品品牌“南湾村”更好的发展,另一方面也为安徽省其他区域农产品品牌设计提供新的理念与参考。总体来说,对地域农产品品牌的研究可提高产品的知名度,根据不同地区的情况提出合理的农产品区域品牌发展战略,让农产品在市场中占据更有利的竞争地位。因此,南湾村在拥有丰富农业资源的基础上须合理规划农产品区域品牌的建设,让当地农产品得到更多消费者认可,从而推动区域经济的发展,为我国新农村建设注入新活力。