中国经济在改革开放后高速发展,人民的生活水平显著提高。现今人们已不满足于单纯的丰衣足食了,而是更加关注“健康”。滋补、养生、保健等一系列字眼走入了平常百姓家。中国养生文化有着数千年的历史,在发展过程中融合了自然科学、人文科学和社会科学诸多的因素,厚积数千年的中国养生文化,以独特的理论体系,丰富的临床经验实用价值,成为世界传统养生文化中一朵奇葩,为中华民族的繁衍昌盛和保健事业做出了巨大的贡献。养生文化与酒文化是中国文化不可缺少的重要组成部分,两者的结合诞生了保健酒。在激烈的市场竞争环境下,保健酒包装对保健酒销售起着极大的影响作用。所以针对保健酒的包装设计进行系统研究,有利于促进我国保健酒包装文化的发展,也有利于提高保健酒包装的市场竞争力。本文拟从下面四个部分来探讨养生文化背景下保健酒包装设计中的应用：第一部分：通过对中国传统养生文化和保健酒的阐释,引出国内有关本课题的研究动态和自己的见解,以及本课题研究的理论、现实意义.并对现有的保健酒包装进行评析。第二部分：介绍了保健酒包装设计中三要素色彩设计、图形设计、文字设计。分别阐述了保健酒包装三要素的特点及所产生的心理感觉。第三部分：主要从保健酒包装设计中所包含的文化内涵,对保健酒包装进行了分析。第四部分：冬虫夏草酒包装设计实例阐析。通过对企业和冬虫夏草酒产品的调查,结合研究传统养生文化、保健酒、酒包装、酒包装的文化内涵几个方面进行了分析研究,进行包装设计。