我国传统媒体自2009年注册微博以来，经过近几年的发展已经形成了一定的规模，在吸引粉丝受众、塑造媒体形象、迎合新媒体战略发展等方面取得了一定的成绩。但是，传统媒体官方微博在发展过程中也产生了一系列问题，对这些问题的认识与解决直接影响着传统媒体官方微博的未来发展态势。本文以我国报纸媒体的官方微博为研究对象，采用文献资料法、个案研究法、内容分析法等考察其发展现状，总结存在的问题，并通过研究传统媒体与其官方微博的互动现象，试图揭示潜藏在大量涌现和频繁互动背后的互动特征及赋予的社会意义，最后为传统媒体官方微博的维护、运营提出可供借鉴的策略。本文第一章界定关键词并进行相关理论的阐释。第二章从微博运营背景及环境入手，发现其存在的问题，如内容重复、同质化；新闻专业性较弱；缺乏高质量有效互动；存在虚假信息以及缺乏新媒体理念，并概括了媒体微博有“新舆论中心”、“新意见领袖”、“改变受众信息接触习惯”以及“集群式复合运营”四大特征。第三、四章以《南方都市报》为个案着重分析微博新闻的生产与互动，发现微博新闻生产在遵循自身媒体的新闻立场与理念下也呈现出了独特的特征，即通过新闻来源、报道机制及议程设置过程反过来影响媒体自身的新闻生产。此外，从二者互动关系及特征提炼出“传统媒体与微博互动图”。第五章从媒体微博内容策略、互动策略、品牌形象及盈利模式等方面提出相应措施。