随着智能化移动终端的普及和5G技术的发展,中国短视频行业迈入发展成熟期。特别是以抖音、快手等为代表的社交短视频APP发展最为迅速,吸引了大量国内资本,并加快境外布局。基于庞大的用户规模,政府和社会团体等也积极入驻社交短视频APP,以期更有效地宣传政府形象,传播社会公益信息。在商业利益和社会价值的双重驱动下,社交短视频APP受到广泛关注。由于大学生是社交短视频APP的用户主体,本研究即基于技术接受模型、社群影响理论、精细加工可能性模型以及社会存在理论四个理论视角,以重庆地区使用社交短视频APP的部分大学生为调查对象,来研究社交短视频APP使用行为特点及其影响因素,旨在为APP革新与发展提供一定依据。本文构建了大学生社交短视频APP使用行为影响因素回归模型,通过描述性统计分析、t检验、方差分析、相关分析以及线性回归分析等研究方法,考察大学生社交短视频APP使用行为状况及其影响因素。经过实证调查发现,在人口统计学因素中,父亲受教育水平、家庭经济状况显著影响大学生社交短视频APP使用行为。另外,轻松娱乐动机、社交互动动机、获取信息动机、感知有用性和社群影响因素对大学生社交短视频APP使用行为作用显著。结果表明,大学生希望通过社交短视频APP获得放松、与他人互动以及获取最新信息动态等,这三种使用动机越强烈,越能促进其使用行为;而提升社交短视频APP感知有用程度,并注重大学生周围人对他们自身的影响,能够有效增强社交短视频APP的使用粘性,并促进APP的推广,使之实现更多社会和经济功能。本研究的创新性主要表现在两个方面:一是本研究引入社会存在感知、社群影响这两个新的变量,为探讨大学生社交短视频APP使用行为影响机制提供一种新的解释视角;二是本研究证实了社群影响、父亲受教育水平、家庭经济状况对大学生社交短视频APP使用行为的促进作用,显示出大学生社交短视频APP使用行为存在社会梯度差异,这个结论具有一定的新意。