PAZHCS企业线上培训平台营销策略优化研究

来源 :哈尔滨工业大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:sbt200905
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2010年以来,4G技术开始在全球、全国大规模应用,移动终端凭借其应用功能的强大和灵活性,在人们学习方式中被广泛运用。员工是公司运营发展的基石,公司想要发展,需要不断优化人才梯队,提升企业生产效率,沉淀企业知识和文化的主要手段。智能终端的使用,使公司员工培养方式出现巨变,从一直以来的面对面讲堂到E-learning电脑端培训软件系统,再到M-learning智能终端软件。如今,为了达到企业对培训系统工具更多场景适配的要求,新型的线上培训工具和传统的线下培训进行互补融合,形成了新的企业培训模式——OMO(全称为Online-Merge-Offline)线上与线下融合的企业培训模式。PAZHCS公司智慧教育事业部结合母公司PA集团三十年的培训经验,面向社会各行业中大型企事业单位推出了PAZHCS企业线上培训平台这款产品。企业培训线上平台行业内的竞争愈发激烈和企业不断升级的培训需求,PAZHCS企业线上培训平台的营销策略研究非常重要。本文的研究是以PAZHCS线上培训平台为研究对象,首先,应用7Ps营销理论对平台的营销策略现状进行分析;其次,通过对已采购平台企业客户相关人员进行问卷调查,对平台营销人员和企业客户相应负责人进行访谈,证实平台营销策略现状存在的缺陷,剖析其形成起因;再次,基于顾客让渡价值理论,对平台营销策略的问题提出优化建议;最后,提出PAZHCS企业线上培训平台营销策略优化建议有效实施的保障措施。
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