旅游产品开发是以资源为基础，市场为导向的。只有把握旅游市场需求和变化趋势，才能开拓出有生命力的旅游产品。红色旅游作为一种把旅游与爱国主义教育和革命传统教育有机结合起来的新型旅游方式，要想保持健康持续的发展，必须对其市场进行研究。 本文通过问卷调查和询问采访的方法对红色旅游现有市场和潜在市场进行抽样调查。现有市场的特征研究以红色旅游资源丰富，红色旅游产品成熟的江西红色旅游市场为调研主体，在2000个大样本(作者参与采集)问卷调查分析基础上，通过研究红色旅游区旅游者行为特征及其影响因素，针对旅游行为特点，提出红色旅游产品开发和旅游市场促销的途径。潜在市场的需求研究以北京、上海、广州、南昌等城市的客源市场为调研对象，研究消费市场对红色旅游产品的感知度、消费愿望等。此外，本文还把江西井冈山红色旅游区作为典型个案进行剖析，进一步丰满红色旅游市场的研究。通过对红色旅游现实市场和潜在市场，国内市场和国际市场，整体市场和个体市场的研究，把握红色旅游具有较强指向性、极高组织性、明确修学性、明显规律性和强烈多样化的市场特征。针对红色旅游产品的市场特征，从市场开拓的角度提出了红色旅游深度开发原则、战略、方法、措施。作者期望通过对红色旅游市场特征的研究，进一步丰富我国红色旅游理论，从而对红色旅游发展发挥前瞻和指导作用，实现红色旅游可持续发展。