数字经济时代,数据、算法、平台等新事物不断涌现,经营者以互联网平台为载体实施的价格歧视行为变得更加隐蔽与精准,传统的反垄断规制手段在大数据背景下面临诸多挑战。鉴于此,本文从公众熟知的“数据杀熟”这一社会热点问题入手,关注隐藏在其背后的关于大数据价格歧视行为的法律问题,并对该行为进行违法性及困境分析,试图解决大数据价格歧视行为是否应从反垄断角度加以规制、又当如何规制的现实难题。大数据价格歧视作为互联网平台与大数据相结合的产物,其技术特性与经营模式使得对其进行反垄断规制困难重重,主要表现在大数据背景下相关市场界定模糊、数据平台市场支配地位认定困难、大数据领域反垄断监管难度加剧、反垄断私人诉讼效果不佳等方面。因此,本文将大数据价格歧视行为置于反垄断法视野下加以考量,在反垄断法审慎规制原则及合理性原则的指引下,从认定市场支配地位的特殊考量、被歧视对象的厘清、差别待遇的认定、竞争损害与经济效益的取舍这四个方面论述大数据价格歧视行为违法性认定的特殊性,而后在此基础上提出对于大数据价格歧视行为违法性认定的改善思路。就最终的规制路径而言,针对上述提出的困境,本文从调整数据平台市场支配地位认定方法、明确定价机制与算法披露监管、提升大数据领域反垄断执法水平、完善反垄断私人诉讼制度等维度尝试构建规制大数据价格歧视行为的合理框架,并从反垄断视角为规制大数据价格歧视行为提供可行建议。