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摘要：南山茶海4A级景区位于昭平县城南，距县城3公里，现有茶园面积5600亩，总规划面积为3万平方公里，景区高处海拔约1200米，群山环抱，常年云雾缭绕，它以旖旎的自然风光称绝，以盛产古今名茶闻名。现打造一个集康体运动、休闲养生、主题度假、研学体验、观光摄影五大核心功能于一体的综合性旅游度假区。
昭平县地处广西东部、桂江中游，全县森林覆盖率高达85.55%，位居广西第一、全国第六，生态环境得天独厚，是广西“特色旅游名县”，全县有茶园21.5万亩，年产值11亿，2017年被评为“中国有机茶之乡”。南山茶海位于昭平县城南，距县城3公里，现有茶园面积5600亩，总规划面积为3万平方公里，景区高处海拔约1200米，群山环抱，常年云雾缭绕，它以旖旎的自然风光称绝，以盛产古今名茶闻名，是4A级景区，探索茶旅一体化的发展模式，延伸产业链，增加茶叶的附加值，使茶产业和旅游相结合，吸引了部分游客，目前致力于打造一个集康体运动、休闲养生、主题度假、研学体验、观光摄影五大核心功能于一体的综合性旅游度假区。
一、南山茶海旅游景区发展中存在的问题
1、缺乏统一有效的规划
南山茶海作为一个产茶区原来是由县农业局牵头的有机茶试验基地，开始不含任何旅游成分，后来为了昭平县创建广西特色旅游名县能顺利通过自治区评估验收，县旅游局决定与县农业局联合打造南山茶海产茶示范区旅游景点，由于时间比较仓促，对特色旅游的发展没有科学的政府规划，或者某些方面的落实不到位，如在本来就狭窄的南山茶海旅游主干道的边缘上修建一条略高于路基的步行栈道，使得本来两辆车会车时就比较困难的局面雪上加霜，另外，项目建设出现重复的问题，浪费了大量的人力物力财力。
2、产品开发缺乏特色
目前，南山茶海景区是以茶园观光为主，而缺乏体验性、参与性的项目，导致游客滞留时间短、消费水平不高，此外，其产品与县内其它地方雷同，缺乏特色，游客大多只能到产茶区喝茶、买茶，而不能以个性化的方式参与到其中，不能获得强烈的感官体验。同时，产茶区各景区景点内容相似，这使得每个产茶区没有十分吸引人的特色，容易造成区域间旅游产品的恶性竞争，对产茶区特色旅游的发展是极其不利的。
3、市场宣传力度不够
要想使南山茶海景区得到更多游客的認识，就必须加强对它的宣传力度，使更多的游客能够来体验其特色旅游。然而，该景缺乏宣传意识，关于该景区的商业广告宣传几乎没有，并且商业销售渠道单一，各大旅行社也不代理该景区的特色旅游，因此，有规模的游客市场还没有形成，影响力还有待提高。
4、旅游设施及服务欠佳
昭平县创建广西特色旅游名县已获批复，现也已命名，但南山茶海作为县城的一个重要的旅游景点，旅游基础设施远远没有达到星级标准，同时缺乏有竞争力的旅游产品，旅游企业经营理念陈旧，行业素质不高，行业管理欠缺，旅游服务跟不上形势，游客满意度也亟待提高。
二、对南山茶海景区发展的若干思考
1、营建生产景观，形成复合型茶田生态系统
以成片的茶田种植为主导，瓜果蔬菜以及经济性花卉等农副产品的种植相结合，根据地形特点营造梯田景观，种植观赏性较好的油菜类、稻、茶类等，或者利用园区种植的经济性花卉提供采摘、购买、切花、插花艺术观赏等旅游项目。
2、营建人工景观，提升旅游硬件设施档次
兴建旅游服务性建筑，主要有：导游接待中心、餐厅、管理中心等实用服务设施，这些建筑风格与园区的整体风格相统一；增加茶室、茶博馆的建设，细节上要体现茶的符号元素，来烘托南山茶海产茶区的主题，特别是长寿主题；接待中心建筑以表现昭平传统民居的建筑特色为主，并体现昭平农家的乡土气息，让游客在一个良好的氛围中游览景区，为游客提供一个舒适的旅游环境，这样才能赢得好的口碑。
3、利用多种载体和媒介推进昭平形象，争创“智慧旅游”
由县旅游局牵头，着力推进形象推广和宣传营销网络，建议设立域外宣传营销中心，地域可以涵盖区内其它地市为主要客源市场，想办法召开贺州（昭平）旅游专场推介会，还可发放宣传资料，让县政府与企业联合协作开展县域旅游品牌宣传营销的新路子，充分发挥县财政资金“四两拨千斤”的作用。组团参加区内外各种旅游产业博览会，建议发放昭平旅游画册、地图、宣传页等宣传资料，同时要接受旅游同业和公众咨询。争取通过区内外主流媒体宣传昭平旅游资源和品牌形象，以提升昭平旅游的吸引力。抢抓机遇，建议在贺州高铁上宣传昭平营销模式，并扩展至桂林、柳州、梧州等高铁沿线，努力实现区域资源共享、客源互换、市场共建、利益共赢。多渠道、全方位提升昭平（含黄姚）地域品牌知名度。此外，按照创新理念的工作思路，强化昭平旅游信息网和政务网实时查询等功能，不断依靠“三微”（微信、微博、微电影）拓展新市场、吸引新客源，尝试“昭平游”手机 APP 制作。积极鼓励各类创新主体实施“互联网+旅游”行动计划，争创昭平“智慧旅游”。
4、营建茶文化及地域文化景观
茶文化旅游是产茶区吸引游客的一个重要的方面，因此，对于南山茶海”景区的发展，不能仅仅局限于对景区景点的开发，还应该对它的茶文化蕴藏着深厚的历史文化背景和博大精深的民族精神进行全方位多角度和深入的挖掘，主要包括物质文化、制度文化、行为文化和心态文化这四个方面，物质文化是从事茶叶生产的活动方式，如采茶制茶、品茗论茶、文物古迹等，可设置茶博馆、展示厅、科普廊、文化墙、茶叶品种资源圃等。制度文化是茶叶生产消费中产生的社会规范，如茶政、茶法、茶税等。制度文化的表达通常以茶文化历史展示的形式。行为文化是茶叶生产消费中约定的行为模式，以茶礼、茶俗和茶艺等形式表现出来，如以茶待客、以茶示礼、以茶为媒、以茶祭祀等，可以定期举办昭平茶文化节展示茶风茶俗。心态文化是应用茶叶过程中孕育出来的价值观念、审美情趣和思维方式等，代表的如茶德、茶道。观光茶园中营造幽静、怡情的环境氛围，让游客自身去感知鉴赏。另外增设南山茶海“民俗文化展厅”，即以多媒体和实物相结合的方式来展示昭平特色民俗工艺和特色农具设备等，包含实物展示、图片展示、高科技影像展示、景观小品、模型展示、活动表演、游客体验、参观等方式。此外，为使茶文化旅游有着更加深刻的内涵，激活茶文化旅游资源，让游客能有着精神方面的陶冶。以增加特色旅游的吸引力，可以在“南山茶海”产茶区注入长寿文化元素。
5、打造区内外旅游联盟品牌
携手蒙山、金秀两地旅游局，积极推动旅游联盟工作不断向前发展，进一步强化“柳贺城际铁路南线”区域旅游整体形象；另一方面还要积极走出去，尝试跨省联盟合作，并借助各种节庆活动平台，开展相应的主题宣传活动，秉承“优势互补，资源共享，良性互动，做强旅游”的宗旨，积极开展联盟推广活动，实现双赢。同时，要积极主动融入国家发展战略，积极与“一带一路”旅游大通道城市对接，加强与桂林、柳州、梧州区域旅游合作，深化“茶路之旅”旅游联盟之间的交流，努力开创“互联互通、旅游先通”新局面。
6、旅游产品内容要不断地推陈出新
目前，南山茶海旅游景区存在着游客滞留时间短、消费项目单一、消费水平不高等问题，这些都阻碍了特色旅游的可持续发展。因此，应以市场为导向，使南山茶海景区特色旅游产品能够不断创新，不断推出适销对路的特色旅游新产品，从而吸引更多的游客，延长滞留时间，拓宽消费内容，提升消费层次。比如，可以开发一些体现南山茶海产茶区特色的茶俗、茶艺表演等，提高其知名度。对于一些旅游项目来说，应该从增强其娱乐性入手，抓住有地方特色的项目或内容，使旅游者在轻松愉快中获得较多的精神享受。如让该产茶区拥有采茶歌、采茶舞等，娱乐项目在形式与内容上都保持着自己的个性，开发这些项目，可以使游客参与其中，增加南山茶海特色旅游的吸引力。
作者简介：林锋，男，出生年月：1967.9，籍贯：广西昭平，工作单位：中共广西昭平县委党校，职称：中教一级，学历：本科，主要研究方向：县域经济。
昭平县地处广西东部、桂江中游，全县森林覆盖率高达85.55%，位居广西第一、全国第六，生态环境得天独厚，是广西“特色旅游名县”，全县有茶园21.5万亩，年产值11亿，2017年被评为“中国有机茶之乡”。南山茶海位于昭平县城南，距县城3公里，现有茶园面积5600亩，总规划面积为3万平方公里，景区高处海拔约1200米，群山环抱，常年云雾缭绕，它以旖旎的自然风光称绝，以盛产古今名茶闻名，是4A级景区，探索茶旅一体化的发展模式，延伸产业链，增加茶叶的附加值，使茶产业和旅游相结合，吸引了部分游客，目前致力于打造一个集康体运动、休闲养生、主题度假、研学体验、观光摄影五大核心功能于一体的综合性旅游度假区。
一、南山茶海旅游景区发展中存在的问题
1、缺乏统一有效的规划
南山茶海作为一个产茶区原来是由县农业局牵头的有机茶试验基地，开始不含任何旅游成分，后来为了昭平县创建广西特色旅游名县能顺利通过自治区评估验收，县旅游局决定与县农业局联合打造南山茶海产茶示范区旅游景点，由于时间比较仓促，对特色旅游的发展没有科学的政府规划，或者某些方面的落实不到位，如在本来就狭窄的南山茶海旅游主干道的边缘上修建一条略高于路基的步行栈道，使得本来两辆车会车时就比较困难的局面雪上加霜，另外，项目建设出现重复的问题，浪费了大量的人力物力财力。
2、产品开发缺乏特色
目前，南山茶海景区是以茶园观光为主，而缺乏体验性、参与性的项目，导致游客滞留时间短、消费水平不高，此外，其产品与县内其它地方雷同，缺乏特色，游客大多只能到产茶区喝茶、买茶，而不能以个性化的方式参与到其中，不能获得强烈的感官体验。同时，产茶区各景区景点内容相似，这使得每个产茶区没有十分吸引人的特色，容易造成区域间旅游产品的恶性竞争，对产茶区特色旅游的发展是极其不利的。
3、市场宣传力度不够
要想使南山茶海景区得到更多游客的認识，就必须加强对它的宣传力度，使更多的游客能够来体验其特色旅游。然而，该景缺乏宣传意识，关于该景区的商业广告宣传几乎没有，并且商业销售渠道单一，各大旅行社也不代理该景区的特色旅游，因此，有规模的游客市场还没有形成，影响力还有待提高。
4、旅游设施及服务欠佳
昭平县创建广西特色旅游名县已获批复，现也已命名，但南山茶海作为县城的一个重要的旅游景点，旅游基础设施远远没有达到星级标准，同时缺乏有竞争力的旅游产品，旅游企业经营理念陈旧，行业素质不高，行业管理欠缺，旅游服务跟不上形势，游客满意度也亟待提高。
二、对南山茶海景区发展的若干思考
1、营建生产景观，形成复合型茶田生态系统
以成片的茶田种植为主导，瓜果蔬菜以及经济性花卉等农副产品的种植相结合，根据地形特点营造梯田景观，种植观赏性较好的油菜类、稻、茶类等，或者利用园区种植的经济性花卉提供采摘、购买、切花、插花艺术观赏等旅游项目。
2、营建人工景观，提升旅游硬件设施档次
兴建旅游服务性建筑，主要有：导游接待中心、餐厅、管理中心等实用服务设施，这些建筑风格与园区的整体风格相统一；增加茶室、茶博馆的建设，细节上要体现茶的符号元素，来烘托南山茶海产茶区的主题，特别是长寿主题；接待中心建筑以表现昭平传统民居的建筑特色为主，并体现昭平农家的乡土气息，让游客在一个良好的氛围中游览景区，为游客提供一个舒适的旅游环境，这样才能赢得好的口碑。
3、利用多种载体和媒介推进昭平形象，争创“智慧旅游”
由县旅游局牵头，着力推进形象推广和宣传营销网络，建议设立域外宣传营销中心，地域可以涵盖区内其它地市为主要客源市场，想办法召开贺州（昭平）旅游专场推介会，还可发放宣传资料，让县政府与企业联合协作开展县域旅游品牌宣传营销的新路子，充分发挥县财政资金“四两拨千斤”的作用。组团参加区内外各种旅游产业博览会，建议发放昭平旅游画册、地图、宣传页等宣传资料，同时要接受旅游同业和公众咨询。争取通过区内外主流媒体宣传昭平旅游资源和品牌形象，以提升昭平旅游的吸引力。抢抓机遇，建议在贺州高铁上宣传昭平营销模式，并扩展至桂林、柳州、梧州等高铁沿线，努力实现区域资源共享、客源互换、市场共建、利益共赢。多渠道、全方位提升昭平（含黄姚）地域品牌知名度。此外，按照创新理念的工作思路，强化昭平旅游信息网和政务网实时查询等功能，不断依靠“三微”（微信、微博、微电影）拓展新市场、吸引新客源，尝试“昭平游”手机 APP 制作。积极鼓励各类创新主体实施“互联网+旅游”行动计划，争创昭平“智慧旅游”。
4、营建茶文化及地域文化景观
茶文化旅游是产茶区吸引游客的一个重要的方面，因此，对于南山茶海”景区的发展，不能仅仅局限于对景区景点的开发，还应该对它的茶文化蕴藏着深厚的历史文化背景和博大精深的民族精神进行全方位多角度和深入的挖掘，主要包括物质文化、制度文化、行为文化和心态文化这四个方面，物质文化是从事茶叶生产的活动方式，如采茶制茶、品茗论茶、文物古迹等，可设置茶博馆、展示厅、科普廊、文化墙、茶叶品种资源圃等。制度文化是茶叶生产消费中产生的社会规范，如茶政、茶法、茶税等。制度文化的表达通常以茶文化历史展示的形式。行为文化是茶叶生产消费中约定的行为模式，以茶礼、茶俗和茶艺等形式表现出来，如以茶待客、以茶示礼、以茶为媒、以茶祭祀等，可以定期举办昭平茶文化节展示茶风茶俗。心态文化是应用茶叶过程中孕育出来的价值观念、审美情趣和思维方式等，代表的如茶德、茶道。观光茶园中营造幽静、怡情的环境氛围，让游客自身去感知鉴赏。另外增设南山茶海“民俗文化展厅”，即以多媒体和实物相结合的方式来展示昭平特色民俗工艺和特色农具设备等，包含实物展示、图片展示、高科技影像展示、景观小品、模型展示、活动表演、游客体验、参观等方式。此外，为使茶文化旅游有着更加深刻的内涵，激活茶文化旅游资源，让游客能有着精神方面的陶冶。以增加特色旅游的吸引力，可以在“南山茶海”产茶区注入长寿文化元素。
5、打造区内外旅游联盟品牌
携手蒙山、金秀两地旅游局，积极推动旅游联盟工作不断向前发展，进一步强化“柳贺城际铁路南线”区域旅游整体形象；另一方面还要积极走出去，尝试跨省联盟合作，并借助各种节庆活动平台，开展相应的主题宣传活动，秉承“优势互补，资源共享，良性互动，做强旅游”的宗旨，积极开展联盟推广活动，实现双赢。同时，要积极主动融入国家发展战略，积极与“一带一路”旅游大通道城市对接，加强与桂林、柳州、梧州区域旅游合作，深化“茶路之旅”旅游联盟之间的交流，努力开创“互联互通、旅游先通”新局面。
6、旅游产品内容要不断地推陈出新
目前，南山茶海旅游景区存在着游客滞留时间短、消费项目单一、消费水平不高等问题，这些都阻碍了特色旅游的可持续发展。因此，应以市场为导向，使南山茶海景区特色旅游产品能够不断创新，不断推出适销对路的特色旅游新产品，从而吸引更多的游客，延长滞留时间，拓宽消费内容，提升消费层次。比如，可以开发一些体现南山茶海产茶区特色的茶俗、茶艺表演等，提高其知名度。对于一些旅游项目来说，应该从增强其娱乐性入手，抓住有地方特色的项目或内容，使旅游者在轻松愉快中获得较多的精神享受。如让该产茶区拥有采茶歌、采茶舞等，娱乐项目在形式与内容上都保持着自己的个性，开发这些项目，可以使游客参与其中，增加南山茶海特色旅游的吸引力。
作者简介：林锋，男，出生年月：1967.9，籍贯：广西昭平，工作单位：中共广西昭平县委党校，职称：中教一级，学历：本科，主要研究方向：县域经济。