摘要：美国用了两百多年的时间成为了这个星球最发达的国家。在国际社会上的影响力可以从其经济实力、政治外交、文化娱乐等多个层面辐射着其他的国家。谁有话语权谁就能在国际竞争中赢得一席之地。研究美国媒体在重要事件中的表现可以帮助我们清晰的认识到一个强国是如何在政府与媒体所扮演的角色中赢得话语权的。在本文中，将会以美国著名高端报刊《纽约时报》为例，分析在著名事件中美媒在危机公关中重塑话语权的力量。
　　关键词：国际传播；政府角色；媒体话语权；媒介权利
　　一、美国在国际传播中的话语权
　　进入二十一世纪以来，随着互联网的快速发展，国际间的传播关系越来越紧密，信息的传播速度越来越快。在信息强国与信息弱国之间的差距因此也越来越大，信息的流向更多的是由信息强国流向信息弱国，这种不合理的传播关系已经严重影响了弱国在国际外交中的话语权。那么是什么原因使得美国成为国际话语权中的霸主？
　　1、强大的经济基础是根本
　　始于独立战争，获取了主权独立的美国就开始放手着眼经济的发展，在随后的一战和二战中借助战争大发横财成为战争最大的赢家，世界经济的中心也逐渐从欧洲转移到北美。世界著名的都市中充斥美国的奢侈品牌，各大影院排满美国大片，迪士尼、好莱坞、硅谷、世界首富等等代表美国势力的名词充斥着国际社会中其他国家的神经。从美国报纸的发展史中我们就可以看到，经济的进步推动着自由报刊时代的来临，娱乐报刊，经济杂志，广播业，电视业的率先发展，新信息的创造传播机会由此被美国人牢牢把住。
　　2、政治上得到执政者开明管理
　　“总统不再仅仅是一个执行立法部门命令的高级执行官，而是开始成为真正的国家领导人……从这个范畴视角来看，媒体和政府就分属社会与国家两个范畴，并且政府与媒体的关系实际上也就处于从‘若政府—大社会’到‘大政府—大社会’这样的转型的过程中。”①在意识到媒体和政府之间关系需要转变的时候，美国第26任总统西奥多·罗斯福采用积极的政策成为公共舆论的领头羊角色、在白宫设立正式的新闻室、与新闻媒体从业者尤其是记者保持良好的关系等等都成为后来历任总统在促进媒体成为政府形象宣传者方法可以借鉴的良方。这不仅让美国媒体在报道政府新闻的时候可以相对宽松相对真实，而且也促进了美国媒体更加自由的发展。
　　3、媒体经营者的正确经营理念
　　拥有话语权，是每个媒体都思考过的问题。在成立一个媒体之前，媒体的读者定位就决定了媒体本身的内容定位和价值定位。在美国传媒史中，报纸经历了官办报纸、政党报纸、美分廉价报纸阶段。在廉价报纸风行的时期，《纽约时报》就是一个拥有广大读者，发行量覆盖全美，享誉国际的媒体，它的历史和威望在国际上仅次于世界第一大报《泰晤士报》。它的创办者才创刊之初就对美国报业市场进行的谨慎的考察，后决定创办一份“客观公正、不偏不倚、干干净净的《纽约时报》……一份真正的新闻报纸，既不怕得罪什么人，也不讨好什么人。”②
　　二、《纽约时报》——美国话语权的代表者
　　《纽约时报》用一百多年的历史证实了一个事实：把“报道一切适合刊登的新闻，新闻无关乎与谁的利益，只要与事实有关。”当然凡事皆有度，若掌握不好这个权利的范围，再高端再正确再客观的报纸也会犯错误。在1999年的李文和事件中，《纽约时报》就是凭借着自身的话语权在还没有进行调查的案件和未获知事实真相的情况下对整个事件进行了不该有的媒介审判。这是一个大报发展史上的污点，值得我们思考和借鉴。2000年李文和被释放后，《纽约时报》陷入民众的广泛指责之中，迫于失信压力，该报刊登了有自我检查性质的编者按，笔者认为，知错认错是一个百年大报的风范。从媒介权利的使用范围来看，媒介审判是媒介权利滥用的体现，正如之前所述，话语权是受众赋予媒体的，更是媒体自身经营理念决定的。抛开美国媒体和政府这层奇妙的关系来看，毕竟新闻自由不是彻底的自由，无论在主张自由的美国还是西欧。《纽约时报》在其践行阿道夫·奥克斯为其定下的原则中努力保持着客观的观点。这一点，作为一个新闻人，是我们要看到的。
　　三、“《纽约时报》精神”构建的话语权
　　在李文和事件中，如何重新构建“品牌影响力”获取受众的再次好感和信任是该报最重要的发展轨道。值得庆幸的是，百年大报用其特有的风格力量向读者、向专家学者、向世界交出了一份满意度较高的答卷。
　　1、“刊登一切适合刊登的新闻”
　　这句名言在《纽约时报》一百多年的历史中一直扮演者重要的角色，守护者报纸的原则又守护者读者的信赖。“我最诚挚的目标就是使《纽约时报》像其他任何可靠的媒体一样，能够用简明诱人的形式、良好社会的教寓语言为人民提供一切的新闻；我们将以公正的态度报道新闻，对任何党派、团体及社会利益集团一视同仁，不偏不倚，不惧不怕；我们将使《纽约时报》的各个专栏成为对所有重大公众问题进行思考的论坛，并且为了达到这一目的，我们将诚邀持各种观点之人士对其展开睿智的讨论。”④这一段文字是最初的原则，随后阿道夫·奥克斯就将其简短为开篇的一句话。可以看出，在制定原则之时，奥克斯就预备将《纽约时报》打造成一份与《世界报》、《太阳报》完全不同的高端报纸。事实也证明，他不仅做到了也做的很好。
　　2、严谨的报道、畅快的评论
　　《纽约时报》的第二大精神，就是对于新闻报道，坚持严谨的态度；对于评论文章则畅快淋漓指出问题。这源于奥克斯本人成熟沉稳的做事风格，“对于篮球、棒球这些读者高度关注的体育比赛，奥克斯不但要求就这准确报道比赛的过程和比分，甚至要求写出每场比赛的裁判员的姓名。”……“他尊重社论编辑和戏剧评论员的立场，从不干涉他们痛快淋漓地发表意见。”⑤优秀的新闻记者更不会把自己的观点明显地表明在文章中。报刊的立场是从报与不报，何种角度报道来体现的。《时报》用严谨的态度来报道每一篇值得刊登的消息，就构筑了其报刊高端、谨慎、权威的形象，为树立其特有的话语权奠定了基础。
　　3、面对危机，不回避，能正视
　　在2003年的“造假丑闻”中，《纽约时报》面对如此危机选择正视危机，公开道歉，发表了22篇相关报道，向广大受众展现了一个高端、严肃报纸的态度——对于造假，我们敢于承认，无论这是多么大的耻辱。这一些列文章中不乏高层的检讨书、关于改进报道机制和检查制度的建议等内容，并且在随后的时间里，总编辑杰拉尔德·博伊德也宣布辞职.在面对危机，《时报》为美国各大媒体处理危机公关方面做出了一定的榜样.（作者单位：郑州大学新闻与传播学院）
　　注解：
　　①张健：《自由的逻辑：进步时代美国新闻业的转型》，复旦大学出版社2011版，第109页。
　　②蔡晓滨：《美国报人——游走于现实与历史之间》，山东画报出版社2010版，第57—58页。