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近年来，得益于移动终端智能化的发展，自媒体迅速蔓延至各领域，自媒体广告经营乱象囿于现行广告法律法规漏洞，不断刷新荧屏。完善我国自媒体广告法律规制，对于保护消费者的合法权益，促进自媒体行业建设同广告事业发展形成互惠共利的良性循环，助推中国特色社会主义法律体系不断完善，具有重要的理论和现实意义。
本文着重通过案例分析法，归纳出虚假广告泛滥、不正当竞争频发、诈骗广告变化莫测、用户个人信息失窃、用户隐私权被侵犯等自媒体广告失范现状，通过“反证法”揭示出自媒体广告的法律适用对象存在漏洞、当前广告法律与“处罚与违法行为相适应”原则存在冲突、在软文广告的规制层面存在法律空白等七大问题，并针对违法广告在法律规制层面存在的问题，同时归纳出国外自媒体广告法律规制的先进经验，为健全我国自媒体广告法律体系提出相应的对策建议，以期为进一步规范自媒体在广告经营中的内容标准和发布机制提供有益借鉴。
本文着重通过案例分析法，归纳出虚假广告泛滥、不正当竞争频发、诈骗广告变化莫测、用户个人信息失窃、用户隐私权被侵犯等自媒体广告失范现状，通过“反证法”揭示出自媒体广告的法律适用对象存在漏洞、当前广告法律与“处罚与违法行为相适应”原则存在冲突、在软文广告的规制层面存在法律空白等七大问题，并针对违法广告在法律规制层面存在的问题，同时归纳出国外自媒体广告法律规制的先进经验，为健全我国自媒体广告法律体系提出相应的对策建议，以期为进一步规范自媒体在广告经营中的内容标准和发布机制提供有益借鉴。