随着中国国民经济的快速增长,人民的生活水平也得到了显著的提高,可支配收入也越来越多。更多的家庭、个人乃至机构都更加注重投资,以求跑赢通货膨胀率,实现资产的增值。但是在金融领域,面对投资者多样化的投资需求,以银行存款为主的金融投资方式早已不能满足广大客户的需求。怎样能够提供更好更适合的资产管理产品来帮助满足投资者的需求和理财目的是各大金融机构所面临的重大挑战。财达证券为了能够在市场上竞得一席之地,能够追赶上头部券商,过去三年一直在大刀阔斧地进行资产管理转型,重新梳理和整合内部资源,引进外部人才,开展资产管理产品的营销改革,来满足新形势下的发展要求。本文首先通过对论文的研究背景及意义、研究方法和内容进行阐述,总结国内和国外的学者对资产管理产品营销方面的研究成果。其次,对财达证券资产管理产品营销策略进行研究,采用比较分析法等调查方法,通过对公司和行业的统计数据进行分析,从财达证券资产管理产品的营销现状研究着手,研究分析出财达资产管理产品营销过程中存的问题及成因。再次,运用STP理论,明确市场定位和客户需求分析。运用4PS理论,对财达证券资产管理营销策略进行优化研究。最后,通过完善人才队伍、完善激励和考核制度、强化服务意识及加大金融科技投入等这四方面工作,从而保证上述营销策略的有效实施。本文所研究的财达证券资产管理产品营销策略及保障措施,促进财达证券资产管理产品营销策略的制定和营销活动的顺利开展,同时也有助于提升财达证券资产管理产品营销水平。