《全民健身计划（2021-2025年）》中明确提出,到2025年要进一步完善全民健身公共服务体系,这项工作的重难点在于提高我国广大农村地区公共体育服务的供给质量。近年来在乡村振兴的大背景下,我国农村地区体育基础设施条件得到了改善,但不同程度的公共体育服务供需失衡问题一直存在。优化农村地区公共体育服务质量,促进均等化发展,需要更科学的解决体育资源分配的“公平”和“效率”问题,本文认为充分了解不同地区农村居民的公共体育服务需求,制定一套便捷有效的需求识别方法,有助于在实践中更合理的利用体育资源,实现我国农村公共体育服务优质化、均等化发展。本文通过文献资料法、问卷调查法、访谈法和数理统计法等研究方法,以山西省新绛县农村居民的体育服务需求为研究对象,以新绛县具有代表性的5个行政村的农村常住居民为调查对象收集数据,基于KANO模型及魅力质量理论构建农村公共体育服务需求量表,尝试制定有效的需求识别方法。运用SPSS23.0、EXCEL等数据分析软件,结合KANO模型对调研所得到的数据进行了分析,从新绛县农村的体育活动、体育指导、体育组织、体育场地设施、体育信息、体质监测服务六个维度进行了调查对象的需求层次识别。本文运用传统KANO模型、混合类KANO模型分析以及Better-Worse系数三种方法分析数据后对新绛县农村居民的公共体育服务的六个维度进行了需求层次识别和优先排序,最终结果显示:体育场地设施服务和体育信息服务为必备需求,体育指导服务为期望需求,体育活动服务和体育组织服务为魅力需求,体质监测服务为无差异需求,继而根据此结果对不同层次的需求提出了针对性对策和建议。本研究以山西省新绛县农村公共体育需求层次识别为例,证明了KANO模型可以应用于体育社会学研究,且以KANO模型为基础设计的农村地区居民需求识别方法有助于提升农村公共体育服务水平。根据对24项体育服务指标和六个公共体育服务维度的需求层次识别,对新绛县农村居民的公共体育服务提出以下几点建议:（1）牢固基础,稳扎稳打,全面夯实体育场地设施服务和体育信息服务两个必备需求,优先解决农村居民体育服务需求的“痛点”。（2）切实履行,稳中求胜,持续优化体育指导服务的期望需求,解决农村居民体育服务需求的“痒点”。（3）打造精品,锦上添花,深度发掘体育活动服务和体育组织服务两个魅力需求,尽力满足农村居民体育服务需求的“爽点”。（4）从动态发展的角度合理对待体质监测服务的无差异需求。（5）结合农村居民人口结构特征和人群需求偏好,实施有针对性的差异化供给。