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美国次贷危机引发了全球金融海啸,给世界各国的经济都带来了严重后果。作为金融危机发源地的美国,其传媒产业尤其是报业直接受到了经济低迷所带来的破坏性影响。
西方传媒产业呈低迷态势
(一)人员裁剪
近几个月来,美国4家报业集团公司相继提出破产保护申请,其中包括拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等知名报纸的美国年收益第二、总发行量第三的论坛报业。美国报业巨头麦克拉奇报业公司再次宣布裁减1600个工作岗位,裁员比例达15%。
不仅美国如此,2008年7月以来,英国已削减了903个编辑职位。诺福克一家媒体在179名采编人员中减员54人;《曼彻斯特晚报》90名采编人员中,39人已丢了饭碗。除了地方媒体,英国广播公司(BBC)这样庞大的机构也未能幸免。
美国皮尤研究中心16日公布的一项研究结果显示,受金融危机和阅读习惯改变影响,包括报纸、杂志、网络媒体、电视和电台在内的整个美国传媒业处境艰难,处于“接近自由落体”的危险状态,其中日报和周刊尤为严重。这是6年来该中心对美国新闻业前景得出的最为悲观的结论。
(二)广告额减少
由于网络等新媒体的兴起,美国传统媒体一直处于危机笼罩的阴霾下。统计数据显示,美国报纸的读者正在以2%的速度逐年下降。2008年10月,美国普通工作日的报纸发行量下降了4.6%。
金融风暴则更是让美国传媒业雪上加霜。由于长期以来过分依赖广告,有些刊物的订费不仅不能支付成本,连纸张和印刷费都不够,全靠广告收入支持,因此在经济危机到来时显得格外脆弱。由于经济低迷,各大企业广告投资的缩水直接导致报纸盈利的下降,去年一年美国报纸的平均利润下降了14%,上市报业公司股价下跌83%。
西方国家的报业早已进入寒冬。衡量报业经济的关键指标是广告收入,美国报业广告在2000年到达486.7亿美元的顶峰后,一路下滑,经2005年和2006年短暂回升,2007年再度大跌近一成,创美国报纸57年来最大年跌幅,跌至422亿美元的10年新低。2008年更不景气,上半年广告收入惯性下滑,下半年又遭受金融危机的打击。甘尼特公司今年第三季度广告收入同比减少17.7%,纽约时报公司第三季度利润同比减少51%,拥有30家日报和50家周报的麦克拉奇公司,2008年第三季度广告收入减少19.9%。
从2008年和今年看,金融服务广告受金融危机影响较大,广告额势必减少;汽车广告历来占据美国报业广告的前三甲,若美国政府救治措施失效,也会令美国报业收入遭受重创;分类广告中的招聘广告无疑也会因企业员工出多进少而呈颓势。所以目前美国报业广告不容乐观。
(三)发行量下降
与广告相对应,报纸发行量也继续下跌。据美国报刊发行量稽核局(ABC)公布的数据,全国列入审计的500多家日报,最近半年的平均有价发行量,同比下降4.6%(平日刊)和4.8%(星期天刊),而发行量前25名的报纸中有16家跌幅超过平均数,其中《亚特兰大宪章日报》跌幅第一,达13.6%。
在发行量方面,20年的持续下滑,有多方面的原因,诸如年轻人阅读习惯的变化、免费获取信息习惯的影响、新媒体的分流、报纸为降低成本而减少发行量、为抵御经济困难而调高零售价等,这一趋势不会改变。但报纸的网络读者在增加,若把这部分读者加进去,报纸的总读者量仍呈增加态势。《华尔街日报》的有价发行量在各大报下跌的同时却一直保持在200万份以上的高水平(比10年前增加至少20%),就是因为该报的网上订阅量被ABC允许计入有价发行量范畴。
中国传媒业颇受影响
中国报业的情况,与西方成熟报业市场有较大差别。就发行量而言,包括中国、印度、俄罗斯及东南亚一些国家在内的新兴市场,近年一直呈上升趋势,2008年中国有见顶苗头,但也与新闻纸涨价导致一些报纸压缩发行量有关。
(一)新闻纸价格暴涨
广告方面,中国报业在“寒冬”论出现的2005年,仍大幅增长至256亿元人民币。2007年报业广告结束持续多年的两位数增长,还有6%的增幅。中美市场的不同还在于报业广告结构方面。中国报业2008年最受打击的并不在发行或广告方面,而是新闻纸价格的暴涨。国际新闻纸价格到2008年10月,较上年同期增长了37%,创12年来最高点。美国报纸2008年都以减版或涨价来应对。中国由于四川地震、奥运会等大事,报纸不但不能减版反而要增加印张,有权威估计用纸量会比2007年增加8%。尽管一些城市报纸实施涨价,但纸张上涨的冲击仍不可低估。可喜的是,新闻纸涨价的脚步已经停止并大幅回落。这与此前中国报业权威关于“本阶段的新闻纸涨价主要属于成本推动型涨价,决定了本次涨价大幅回落的可能性小”的预测大相径庭。
上述判断基于四个因素:一是国际油价大幅下跌和金融危机,带动各类大宗产品的价格跟着跳水,新闻纸也不会例外;二是新闻纸市场已出现供大于求趋势,据美国媒体最新披露,美国2008年对新闻纸的需求同比减少了20%;三是新闻纸的回收市场已率先大幅降价近5成,可视为对新闻纸市场趋势的提前反应;四是石油和原材料价格大幅下降导致新闻纸的成本也急剧减少。因此,对2009年报业成本的下降持乐观态度。
(二)传媒企业市价缩水
这次金融危机对中国传媒产业的现实已经发生了影响。中国传媒上市公司受到了一些影响,在纳斯达克市场上,中国概念股上市的新媒体公司大概有20来家,这些主要是手机媒体、户外媒体,基本上是业界的先锋。因为美国股市的影响,很多企业市值至少缩水了一半以上,国内股市受大盘的影响虽然营业收入仍然在上涨,但是股市表现基本上不太好。股市的反应基本上5月份是明显下挫,一直到10月中旬基本上跌至谷底,很多股票都受损严重。11月10日出现了很多政策刺激之后,股市普遍上涨,但是上涨的幅度和达到的空间不算是很理想。
(三)融资受冲击
其他的传媒特别是新媒体的其他方式的融资受到了冲击,一些海外的资金抽回去救场,很多“风投”对投资谨慎。所以,很多新媒体特别是靠“风投”来做大的这些新媒体,可能会面临断炊的危机,很多“风投”已经表示如果一、二轮投资完了之后,这种表现是优的媒体的话很可能面临不再继续最佳投资的状况。所以,这对很多的靠风险投资来支撑的特别是视频网站的融资,这个影响比较明显。从网络媒体目前整体行业形势来看,也不算特别明显。主要是行业内部的差异性比较大。
(四)广告经营下滑
广告收入是中国传媒大家最担心的一块,因为中国传媒的主要盈利模式是广告收入的方式,广告收入占了中国媒体收入的绝大部分。目前的数据来看三季度发表的,全国的报业广告经营出现了下滑的趋势,从增幅的角度来讲更是如此。传媒资讯的增加跟国外一样,大家都关心的是生存环境,各类财经类的书籍、杂志、报纸、电视台包括网站,财经频道、财经栏目都获得了不小的关注。广告的投放可能只出现几个曲线,有调查数字显示现在的企业广告投放量会缩减15%到30%,这是几个阶段性的调查和局部性的调查,这没有总体的调查,总的蛋糕有多大,国外的盘子会缩小。理论上有的企业为了短期促销会投放广告,总的是盘子会减小,我们将面临行业切分的问题。
跨媒体应对危机
中国受金融危机的影响可能只是开端,整个序幕才拉开,以后怎么走需要我们不断地跟踪和研究。已经既定的事实是,历史上的金融危机对传媒行业可以做借鉴,但是不一定完全耦合,作为既定的事实可以给我们启发。从1929年美国金融危机开始演变成世界金融危机大箫条的长达十几年以上的经济危机影响了美国传媒业,总体来讲对美国的传媒业的影响是良性的。
从1997年亚洲金融危机来看,日本和韩国在传媒的反应是比较强烈的,他们两个国家恰恰是以此为机会,在整个文化产业层面上提出了文化利国的战略思想,制定了一系列的政策措施,对包括传媒业在内的文化产业的全面振兴应该说是起了很好的作用,中国和其他国家的传媒业受的影响不太明显。报业跟我们今天有很多的东西比较相似,由单独的行业经营走向跨行业经营。我们提出了跨媒体的概念,当时广播电视注重联姻,注重行业集中,这是非常明显的趋势。大家相互抱着团取暖有这样的历史。报业从当时的情况看,总的报纸的特征从1931年到1935年期间小农村流通小一些,但是大都市没有受到影响,规模稳中有升,经营模式变化,兼并与破产,这和我们金融危机下的情形是不是有启发。杂志社的影响比较小,我们看到图书业受到了沉重的打击,这对中国来讲现在是不是可以类比的,当时有一个问题美国的图书馆采购的经费大幅度下降,集体的购买能力下降,连带了美国出新书的总体数字。
西方传媒产业呈低迷态势
(一)人员裁剪
近几个月来,美国4家报业集团公司相继提出破产保护申请,其中包括拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等知名报纸的美国年收益第二、总发行量第三的论坛报业。美国报业巨头麦克拉奇报业公司再次宣布裁减1600个工作岗位,裁员比例达15%。
不仅美国如此,2008年7月以来,英国已削减了903个编辑职位。诺福克一家媒体在179名采编人员中减员54人;《曼彻斯特晚报》90名采编人员中,39人已丢了饭碗。除了地方媒体,英国广播公司(BBC)这样庞大的机构也未能幸免。
美国皮尤研究中心16日公布的一项研究结果显示,受金融危机和阅读习惯改变影响,包括报纸、杂志、网络媒体、电视和电台在内的整个美国传媒业处境艰难,处于“接近自由落体”的危险状态,其中日报和周刊尤为严重。这是6年来该中心对美国新闻业前景得出的最为悲观的结论。
(二)广告额减少
由于网络等新媒体的兴起,美国传统媒体一直处于危机笼罩的阴霾下。统计数据显示,美国报纸的读者正在以2%的速度逐年下降。2008年10月,美国普通工作日的报纸发行量下降了4.6%。
金融风暴则更是让美国传媒业雪上加霜。由于长期以来过分依赖广告,有些刊物的订费不仅不能支付成本,连纸张和印刷费都不够,全靠广告收入支持,因此在经济危机到来时显得格外脆弱。由于经济低迷,各大企业广告投资的缩水直接导致报纸盈利的下降,去年一年美国报纸的平均利润下降了14%,上市报业公司股价下跌83%。
西方国家的报业早已进入寒冬。衡量报业经济的关键指标是广告收入,美国报业广告在2000年到达486.7亿美元的顶峰后,一路下滑,经2005年和2006年短暂回升,2007年再度大跌近一成,创美国报纸57年来最大年跌幅,跌至422亿美元的10年新低。2008年更不景气,上半年广告收入惯性下滑,下半年又遭受金融危机的打击。甘尼特公司今年第三季度广告收入同比减少17.7%,纽约时报公司第三季度利润同比减少51%,拥有30家日报和50家周报的麦克拉奇公司,2008年第三季度广告收入减少19.9%。
从2008年和今年看,金融服务广告受金融危机影响较大,广告额势必减少;汽车广告历来占据美国报业广告的前三甲,若美国政府救治措施失效,也会令美国报业收入遭受重创;分类广告中的招聘广告无疑也会因企业员工出多进少而呈颓势。所以目前美国报业广告不容乐观。
(三)发行量下降
与广告相对应,报纸发行量也继续下跌。据美国报刊发行量稽核局(ABC)公布的数据,全国列入审计的500多家日报,最近半年的平均有价发行量,同比下降4.6%(平日刊)和4.8%(星期天刊),而发行量前25名的报纸中有16家跌幅超过平均数,其中《亚特兰大宪章日报》跌幅第一,达13.6%。
在发行量方面,20年的持续下滑,有多方面的原因,诸如年轻人阅读习惯的变化、免费获取信息习惯的影响、新媒体的分流、报纸为降低成本而减少发行量、为抵御经济困难而调高零售价等,这一趋势不会改变。但报纸的网络读者在增加,若把这部分读者加进去,报纸的总读者量仍呈增加态势。《华尔街日报》的有价发行量在各大报下跌的同时却一直保持在200万份以上的高水平(比10年前增加至少20%),就是因为该报的网上订阅量被ABC允许计入有价发行量范畴。
中国传媒业颇受影响
中国报业的情况,与西方成熟报业市场有较大差别。就发行量而言,包括中国、印度、俄罗斯及东南亚一些国家在内的新兴市场,近年一直呈上升趋势,2008年中国有见顶苗头,但也与新闻纸涨价导致一些报纸压缩发行量有关。
(一)新闻纸价格暴涨
广告方面,中国报业在“寒冬”论出现的2005年,仍大幅增长至256亿元人民币。2007年报业广告结束持续多年的两位数增长,还有6%的增幅。中美市场的不同还在于报业广告结构方面。中国报业2008年最受打击的并不在发行或广告方面,而是新闻纸价格的暴涨。国际新闻纸价格到2008年10月,较上年同期增长了37%,创12年来最高点。美国报纸2008年都以减版或涨价来应对。中国由于四川地震、奥运会等大事,报纸不但不能减版反而要增加印张,有权威估计用纸量会比2007年增加8%。尽管一些城市报纸实施涨价,但纸张上涨的冲击仍不可低估。可喜的是,新闻纸涨价的脚步已经停止并大幅回落。这与此前中国报业权威关于“本阶段的新闻纸涨价主要属于成本推动型涨价,决定了本次涨价大幅回落的可能性小”的预测大相径庭。
上述判断基于四个因素:一是国际油价大幅下跌和金融危机,带动各类大宗产品的价格跟着跳水,新闻纸也不会例外;二是新闻纸市场已出现供大于求趋势,据美国媒体最新披露,美国2008年对新闻纸的需求同比减少了20%;三是新闻纸的回收市场已率先大幅降价近5成,可视为对新闻纸市场趋势的提前反应;四是石油和原材料价格大幅下降导致新闻纸的成本也急剧减少。因此,对2009年报业成本的下降持乐观态度。
(二)传媒企业市价缩水
这次金融危机对中国传媒产业的现实已经发生了影响。中国传媒上市公司受到了一些影响,在纳斯达克市场上,中国概念股上市的新媒体公司大概有20来家,这些主要是手机媒体、户外媒体,基本上是业界的先锋。因为美国股市的影响,很多企业市值至少缩水了一半以上,国内股市受大盘的影响虽然营业收入仍然在上涨,但是股市表现基本上不太好。股市的反应基本上5月份是明显下挫,一直到10月中旬基本上跌至谷底,很多股票都受损严重。11月10日出现了很多政策刺激之后,股市普遍上涨,但是上涨的幅度和达到的空间不算是很理想。
(三)融资受冲击
其他的传媒特别是新媒体的其他方式的融资受到了冲击,一些海外的资金抽回去救场,很多“风投”对投资谨慎。所以,很多新媒体特别是靠“风投”来做大的这些新媒体,可能会面临断炊的危机,很多“风投”已经表示如果一、二轮投资完了之后,这种表现是优的媒体的话很可能面临不再继续最佳投资的状况。所以,这对很多的靠风险投资来支撑的特别是视频网站的融资,这个影响比较明显。从网络媒体目前整体行业形势来看,也不算特别明显。主要是行业内部的差异性比较大。
(四)广告经营下滑
广告收入是中国传媒大家最担心的一块,因为中国传媒的主要盈利模式是广告收入的方式,广告收入占了中国媒体收入的绝大部分。目前的数据来看三季度发表的,全国的报业广告经营出现了下滑的趋势,从增幅的角度来讲更是如此。传媒资讯的增加跟国外一样,大家都关心的是生存环境,各类财经类的书籍、杂志、报纸、电视台包括网站,财经频道、财经栏目都获得了不小的关注。广告的投放可能只出现几个曲线,有调查数字显示现在的企业广告投放量会缩减15%到30%,这是几个阶段性的调查和局部性的调查,这没有总体的调查,总的蛋糕有多大,国外的盘子会缩小。理论上有的企业为了短期促销会投放广告,总的是盘子会减小,我们将面临行业切分的问题。
跨媒体应对危机
中国受金融危机的影响可能只是开端,整个序幕才拉开,以后怎么走需要我们不断地跟踪和研究。已经既定的事实是,历史上的金融危机对传媒行业可以做借鉴,但是不一定完全耦合,作为既定的事实可以给我们启发。从1929年美国金融危机开始演变成世界金融危机大箫条的长达十几年以上的经济危机影响了美国传媒业,总体来讲对美国的传媒业的影响是良性的。
从1997年亚洲金融危机来看,日本和韩国在传媒的反应是比较强烈的,他们两个国家恰恰是以此为机会,在整个文化产业层面上提出了文化利国的战略思想,制定了一系列的政策措施,对包括传媒业在内的文化产业的全面振兴应该说是起了很好的作用,中国和其他国家的传媒业受的影响不太明显。报业跟我们今天有很多的东西比较相似,由单独的行业经营走向跨行业经营。我们提出了跨媒体的概念,当时广播电视注重联姻,注重行业集中,这是非常明显的趋势。大家相互抱着团取暖有这样的历史。报业从当时的情况看,总的报纸的特征从1931年到1935年期间小农村流通小一些,但是大都市没有受到影响,规模稳中有升,经营模式变化,兼并与破产,这和我们金融危机下的情形是不是有启发。杂志社的影响比较小,我们看到图书业受到了沉重的打击,这对中国来讲现在是不是可以类比的,当时有一个问题美国的图书馆采购的经费大幅度下降,集体的购买能力下降,连带了美国出新书的总体数字。