在网络新媒体时代,内容传播的方式获得革新,信息所触达的范围和传递的效能都有了巨大的变化。从出版机构产品宣发的角度来看,网络新媒体渠道是一个以更低成本获得更好推广成效的新型营销手段,它能够迅速、准确地触达目标读者群体并促成其为产品消费。上海古籍出版社应积极探索营销新方式,在实践中逐步建立起读者覆盖面广、内容转化率高的网络新媒体矩阵,为古籍产品营销甚至是出版社品牌塑造、优秀传统文化传承开辟新的方向。本文综合运用文献分析法、案例分析法、比较分析法,以近年来上海古籍出版社的经营实践活动为切入点,系统归纳其目前的营销策略现状,并深入探究在网络新媒体环境下其古籍产品应该如何发挥营销层面的优势。首先梳理了上海古籍出版社的产品现状,接着以STP理论和4P理论双重视角分析其营销策略,再从在网络新媒体环境下的策略适用性入手,探究其在市场定位、图书产品、产品价格、推广渠道、促销手段五个方面存在的局限性及其成因。最后在此基础上,提出网络新媒体环境下上海古籍出版社营销策略的改进策略,即在图书受众市场层面需要精准定位出版,把握市场受众的新趋向;在图书出版策划上应改善产品结构,融合文创扩大感官延伸;在图书线上售价应灵活调整售价,平衡产品的供求差异性;在图书渠道布局上应拓宽渠道覆盖,提升内容的受众触达率;在图书营销推广方面,需要创新营销方式,强化新媒体整体建设。本文的研究结果,对上海古籍出版社在网络新媒体环境下的营销策略提升具有一定的参考价值,对我国古籍市场的繁荣发展亦能够有所借鉴。