【摘 要】
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高校作为一个社会组织,要想获得广泛的关注,必须重视自身形象的传播。良好的高校形象能够提高高校的知名度和影响力,增强高校的核心竞争力,是高校发展中重要的无形资产。在形象传播过程中,高校必须借助于新兴媒介的巨大传播力,而短视频作为当下流行的新兴媒介,自然成为诸多国内高校进行形象传播的首选平台,尤其是高校官方抖音号作为当前国内高校短视频平台中的翘楚,在高校形象传播过程中发挥了越来越重要的作用。本文主要利
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高校作为一个社会组织,要想获得广泛的关注,必须重视自身形象的传播。良好的高校形象能够提高高校的知名度和影响力,增强高校的核心竞争力,是高校发展中重要的无形资产。在形象传播过程中,高校必须借助于新兴媒介的巨大传播力,而短视频作为当下流行的新兴媒介,自然成为诸多国内高校进行形象传播的首选平台,尤其是高校官方抖音号作为当前国内高校短视频平台中的翘楚,在高校形象传播过程中发挥了越来越重要的作用。本文主要利用内容分析法和问卷调查法,选取安徽省11所具有代表性的高校官方抖音号为研究主要对象,对其建设、运营情况及作品内容和传播效果等进行了系统调查。调查结果显示:在高校形象传播方面,校园官方抖音号能够推动高校正面形象塑造、促进学生的认同感和凝聚力、推动高校形象向外传播;同时,也会面临网络环境复杂、舆论环境混乱等诸多挑战。尽管高校重视官方抖音号在高校形象传播方面的作用,但由于受实际运营、具体工作开展、媒体环境等因素的影响,高校官方抖音号仍存在部分作品实际意义较低、建设水平存在差异、视频内容同质化程度较高、账号受众粘性低以及账号忽视舆论引导功能等问题。针对这些问题,高校应树立科学思维,采取明确账号定位、提高视频质量、加强视频管理、注重舆论引导等有效措施,进一步优化官方抖音号的传播效果,使其在高校形象对外传播过程中发挥更加积极的作用。
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