进入21世纪以来,知识产权日益成为企业之间市场竞争的重要武器,众多企业尤其是跨国企业大力实施知识产权战略,充分利用知识产权保护策略,运用知识产权规则,借助知识产权手段,不断提高竞争实力,拓展市场空间。为此,国家出台了一系列政策和措施为企业知识产权管理工作营造良好政治环境,建立积极创新氛围,健全适宜法制保障,提供全面需求服务。在此基础上,企业知识产权管理工作近年来取得了大幅发展,但还存在许多问题需要去应对、去分析、去解决。本文以当前企业知识产权管理需求为背景,结合潍坊市企业专利、商标状况的调查研究,运用文献研究法、案例分析法等研究方法,对企业知识产权管理策略展开研究。首先,本文基于知识产权、战略管理两种理论,对涉及的中外文献进行了分析。目前国内外学者对企业知识产权的研究,虽描述了现状和优势,发现了问题和不足,分析了原因和本质,提出了意见和建议,但大都缺乏具体企业案例支撑,缺乏调研数据基础,缺乏管理学模型分析。另外,企业知识产权研究方面的毕业论文较少,外文文献也缺乏,国内文献大部分是期刊文章,虽都根据自己所熟悉的领域提出了独到的观点,但缺乏深度、宽度与广度。其次,本文运用PEST和价值链等分析模型对企业知识产权管理内外部环境进行了分析。外部环境方面,知识产权政治环境优良,国家高度重视企业知识产权工作;经济环境运行平稳,正处于增长期和产业转型升级关键期;创新环境不断改善,社会创新氛围日益浓厚,年投入增长速度10%以上;法律环境还需不断完善,保护体系还需健全,司法惩处力度还需加强。内部环境方面,知识产权创造量质并举,但高价值专利与发达国家还有差距;质押融资增长迅速,但总体金额还相对偏少;标准化建设取得新突破,但总体数量还不多;纠纷侵权现象明显增多,整体保护能力还欠缺。再次,本文运用SWOT分析模型对企业知识产权管理状况和潍坊典型企业进行了分析。优势方面,国家高度重视企业知识产权工作,部分大企业实力较强,企业有效知识产权数量庞大。劣势方面,知识产权管理体系较弱,中介服务机构整体水平不高,企业整体保护能力不强。机会方面,知识产权运营刚刚起步,创造鼓励政策较多,审查效率大幅提升。威胁方面,知识产权发展日新月异,跨国公司知识产权战略的实施,知识产权纠纷不断增多。最后,本文提出了企业知识产权管理策略。外部环境策略:强化知识产权管理工作,注重体系建设,完善法律法规,理顺司法审判。内部环境策略:健全企业管理体系,完善管理制度,提高业务知识水平,增强实践操作能力。发展策略:制定发展规划,引领知识产权发展方向;推进司法保护,促进知识产权保护与国际接轨;提升服务水平,构建知识产权综合服务体系;实施发展战略,掌握知识产权发展前沿。