近年来,我国的马拉松赛事历经短暂的蓬勃发展,赛事类型多样、细分市场崛起,但不可避免地存在同质化现象严重的问题,基于性别因素的细分赛事其综合性价值得到体现。在新冠疫情到来之际,马拉松赛事逐渐冷却,其人群聚集的特点与疫情防控措施相悖,因此赛事数量和规模均得到不同程度的缩减;与此同时,长期以来跑步赛事中存在的运营管理不规范、风险意识缺乏等问题不断暴露;可以说,我国的马拉松赛事在内外冲击之下正处于十分关键的转型时期。然而,与此相对应的却是我国跑者数量呈显著增长趋势,线上赛事和线下小群体赛事开展得如火如荼,疫情制约大规模马拉松赛事的同时也提高着社会大众的运动健康意识,在此特殊环境下大众跑者的参赛动机值得细究。由于此前的研究多集中于某个城市或某场赛事的跑者,因此本文有意打破传统的地域化色彩,而是以性别差异为切入点,结合马拉松大众跑者在不同动机维度引入观察变量,深入了解不同跑者群体的动机倾向,从而为转型时期的马拉松赛事提出合理的建议。本研究运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法对我国马拉松大众跑者参赛动机的性别差异展开调查,以ERG理论（生存、关系及成长需求理论）为理论基础,以中国跑步爱好者MOMS量表为主体框架设计调查问卷,分别以马拉松大众跑者、其参赛动机为调研和研究对象,其中参赛动机包含五大动机维度:身体健康类动机、心理调节类动机、社会交往类动机、外部认可类动机和自我发展类动机。研究结果显示:第一,整体而言,马拉松大众跑者的五类动机强度由高到低分别是身体健康类动机、自我发展类动机、心理调节类动机、社会交往类动机、外部认可类动机,且男性大众跑者的各动机均值水平均略高于女性跑者;并且大众跑者参赛动机特征符合ERG理论所倡导的两个方面。第二,分别以性别、参赛动机为分组变量和观察变量进行独立样本曼-惠特尼U检验,发现除外部认可类动机的P值=0.008＜0.05外,其他四项动机维度的P值均大于0.05,说明不同性别的大众跑者在外部认可类动机层面存在差异。第三,引入第三个观察变量（包括年龄、收入与消费水平、受教育程度、跑龄、跑量及参赛次数）进行斯皮尔曼双变量相关性分析,发现大众跑者参赛动机的性别差异更加明显,且在不同维度上呈现出不同性质的线性相关。基于以上结果,本研究得出以下结论:在目前特殊的社会环境下,大众跑者传统的金字塔形参赛动机被逐渐打破,新的需求层级逐渐形成;在不同的观察条件下,男性跑者的动机水平易于呈现负相关,女性跑者的动机水平则趋向于正相关。结合研究结果与结论,本文针对目前的马拉松赛事提出以下建议有:尊重不同跑者群体间存在的客观差异,综合实行差异化策略和无差异化策略,满足不同跑者的参赛需求;借助不同观察条件下呈现的差异性,着力打造定向推送个性化的线上赛事活动;关注跑者的自身成长及发展,结合赛事特色为其不断打造展示自我的平台,形成“赛事+个人”的双重肯定循环机制;加强正向的媒体宣传,提高跑者关于传播内容的识别能力,遵循客观规律杜绝盲从,逐渐引导跑者树立健康积极的参赛动机。